赵刚的直观感受中，这几年敦煌的徒步旅行热度持续走高，千人戈壁挑战赛、中国经营者戈壁挑战赛等赛事连续举行，“这里的徒步文化正在形成中”。

徒步旅行为何会在敦煌流行?赵刚说这有两个原因，“这里有戈壁滩、沙漠、湿地等各样地形，以及莫高窟、玉门关等景点”，丰富的地理特征和浓郁的地域文化共同吸引着徒步旅行者，“就像在历史中行走一样”。

徒步旅行运动正在成为敦煌的又一张城市名片。这一舶来品体育契合了中国新兴群体的体验需求，迅速形成了圈内文化，曾德钧说，“徒步极限挑战运动在中国的兴起，敦煌是一个起步的地方”。

“文创太花钱了”

2016 年播映纪录片《敦煌画派》中讲到这样一个故事： 1952 年北京举行亚太和平会议，需要制作一份有中国特色的丝巾作为礼品，林徽因推荐常沙娜主持设计工作。

常沙娜的另外一个身份是敦煌研究院第一人馆长常书鸿的女儿，其后担任过中央工艺美术学院院长，她用莫高窟中的图案加上和平鸽制作而成，这成为当时最抢手的礼品，“以至于作为设计者的常沙娜夜没有留下一条”。

如果延用现在新文创的概念，这条丝巾就是一份成功的文创用品。近两年随着文创IP概念的落实，敦煌研究院也发掘文化品牌的商业故事。

今年 8 月份，小米同敦煌研究院联合推出了小米MIX 2S翡翠艺术版手机，翡翠色即来自于敦煌壁画现存面积最多、保存最好的色彩。此外在莫高窟和敦煌数字中心内，均设有敦煌研究院同总部位于杭州的兰德坊艺术公司合作开设的文创店。

据悉，截止 2017 年年底，敦煌研究院共取得注册商标108 个，其他知识产权 30 项，全年文创产品销售额已达到 1700 万元。

敦煌元素并不是被“垄断”的， 2016 年敦煌文创公司成立，作为本地国企敦煌文旅旗下子公司，同样负责文创用品的开发。

“文创太花钱了”，敦煌文旅总经理马建军对河豚君表示，文创行业的前期投入巨大，例如一款商品的打造过程中开模费用就需要几万到十几万的费用，后期产品如销售不佳就是直接的损失。

经营层面，马建军说集团最大的经验积累就是要将文创产品功能化，“打造可以带回家的敦煌”，帽子、丝巾等多才敦煌的系列产品的销量高于其他产品。敦煌文创正在打造自己的IP形象，萌态化的驼小驼。

马建军坦言敦煌文创在两年间并没有产生足够大的利润。相对于故宫文创短时间内已研发 9170 多种文创产品，每年销售额超过 10 亿元的的成绩，拥有更丰富历史的敦煌需要拿出更爆款创意产品，马建军则说“并没有可比性，故宫人流量比我们大太多了”

作为国企的文旅集团看好文创市场的潜力，今年其研发了三十多款首饰，“投放到市场后反响特别好”。马建军告诉河豚君，接下来多彩敦煌系列将和常沙娜展开合作。

“请问，这里是敦煌吗”

事实上，敦煌文旅集团是在继文创公司运营一年之后成立的，文旅集团旨在从衣食住行层面提升敦煌的旅游体验感。

马建军是本地人，敦煌文旅集团成立后做的第一件事情就是运营夜市。敦煌夜市坐落在市中心位置，就在城市重要标识反弹琵琶雕像的不远处，夜市一度处于无序态势中，经营混乱。

“我们将特产、烧烤、娱乐服务等做了有序的安排“，马建军说文旅集团并不介入经营，只是做服务管理工作。这里是敦煌最大的餐饮娱乐中心，本地人会介绍，“晚上可以去夜市逛一逛”。

过去五年，敦煌市迎来了一波基建高潮，敦煌文博园、影视城、飞天公园等旅游目的地相继形成。另一方面，敦煌星级酒店也呈数量级式的增长。

不过赵刚表示，“我们对新建的旅游项目不怎么感冒”，在他看来，敦煌最受欢迎的还是有历史遗迹的景点。

2014 年，敦煌开通了前往西千佛洞、玉门关遗址的高速路，以往五个小时的路程被压缩到两个小时，“敦煌西线”旅游资源随之迎来了大批旅客。

西线旅游被看作是敦煌继莫高窟、月牙泉之后重点开发的景点，这里有西千佛洞、 敦煌古城、敦煌阳关景区、玉门关遗址、雅丹世界地质公园等。从敦煌市区往返需要花掉一整天的时间，这无形中增加了游客“滞留”敦煌的时间，增加了消费。

正是由于此前的戈壁徒步旅行，曾德钧将猫王收音机在今年八月份的活动地点设在了敦煌。

猫王收音机在鸣沙山下搭建了一个类似于太空飞船的直播间，这场电台复活节的主题是致声音旅行者， 1677 年美国发射了放置有唱片的宇宙飞船，曾德钧说“中国最早有飞天概念的就是敦煌壁画”。