文：罗超，陶程亦有贡献。

9 月 17 日，罗超频道发现淘宝旗下短视频App“鹿刻”已经可以在各大应用商店下载。

App Store 的版本记录显示该产品的开发者并不是淘宝，也不是阿里巴巴，而是杭州多项网络科技公司。天眼查资料显示，该公司由杭州阿里创业投资有限公司全资控股，公司法人为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。

早在今年 5 月，就有传言称有MCN机构开始招募淘宝短视频达人，宣称为淘宝即将上线的一款独立的短视频APP制作内容。

看来这款产品正是鹿刻。有趣的是，该产品名还与“Look”谐音，颇有点边看边买的意味。

鹿刻APP官方称鹿刻小视频是一款生活消费类的短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助解决生活中的问题。

鹿刻App首页为发现页面，该页面并不是单个屏幕的界面，而是在顶部菜单栏做了类别的区分。目前，除了前两个“关注”和“热门”，其他分别是“扮靓”、“旅行”、“美家”、“好吃”、“童趣”、“萌宠”板块。App的第二个子菜单“推荐”则是沉浸式的单个屏幕展示。

罗超频道还发现在鹿刻的短视频信息流上，几乎左下角都带有购物袋标志，打开便会出现商品页，点击“查看详情”就会跳转到淘宝外链。

“鹿刻”有两种拍摄方式，一种是“自由拍摄”，这个和其他短视频无异。还有一种是“问答拍摄”，这种拍摄是根据鹿刻给出的一个问题进行内容创作，问题大多与淘宝上美食美妆相关，目前上传的用户都以电商机构为主，这在形式上有些类似于抖音上的根据主题进行创作。

在内容拍摄完成之后，就可以选择添加淘宝中的商品，目前仅限定一件。同一账号的视频所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

鹿刻顺应了短视频带货的发展趋势。目前淘宝上的短视频播放量已超过 1 亿，用户用短视频浏览商品的习惯已基本养成。独立APP的推出，则更好地满足了十分青睐用短视频发现和挑选商品的用户，同时也有意构造一种新的娱乐化的购物场景——这也是拼多多强调的点。

更重要的是，跟直播与电商的结合一样，短视频可以改变电商商品的呈现和导购方式，进而提高用户体验和转化效率。正如罗超频道在《为什么看好直播+电商?这里有两大理由，以及四个技术难题》一文所言：

对用户来说，直播能够更有效地帮助用户决策，它确保你看到的视频并未经“修图”，可以通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式解决“讲解”这个导购问题。对电商平台来说，直播有了“叫卖”的能力，提高了销售效率，同时可以凝聚人气形成团购和抢购效应。

如今直播已是电商导购的重要形态，电商也是网红们的核心变现来源。不难发现，直播对电商的价值，短视频同样具备。而且短视频内容成本更低，不需要一直在线，录一次播放多次，满足用户的碎片化购物需求。所以，电商平台一定会积极拥抱短视频。