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抖音白领

时间:2018-09-25 10:33来源:网络整理 作者:猎云网 点击: 我来投稿获取授权
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2018 年春节期间,头条势头达到高峰——抖音日活破亿, 2018 年 8 月 7 日,据《华尔街日报》报道,头条此轮将以 7

【猎云网(微信:ilieyun)成都】 9 月 23 日报道(文/尹子璇)

2018 年春节期间,头条势头达到高峰——抖音日活破亿, 2018 年 8 月 7 日,据《华尔街日报》报道,头条此轮将以 750 亿美元的估值融资 30 亿美元,一年间,其估值几乎翻倍,增长速度超过了美团、滴滴,大幅度上涨的估值则是源于抖音的极好表现。

抖音估值不断上涨的同时,抖音的生态也发生了巨大的变化。早期的素人们通过一个个的爆款视频可以迅速获得关注,而现在依靠颜值、一个视频就能一炮而红的抖音时代已经过去。

MCN已经占据了抖音的主场。

“当前短视频内容创作进入了组织进化阶段,就是MCN的崛起,过去的个体单打独斗越来越困难,MCN通过集约化的形式解决个体化生存难以解决的问题。”一下科技高级副总裁张剑锋此前曾如此表示。

这个新概念是个舶来品。它诞生于国外视频网站Youtube,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳定的商业收益。流传到国内后,MCN有一些本土化的改良。比如,在国外,MCN扮演的是一个经纪公司的角色,帮助旗下红人对接广告和商业合作;在国内,MCN则还需要具备持续产生优质内容的能力。

可以说,从达人的孵化、内容创作、视频拍摄、运营以及后期的商业化,一个优秀的MCN可以一手包办。我们熟知的办公室小野、代古拉K背后都有着MCN的身影。

在抖音,每个粉丝都被明码标价,抖音的广告报价是一个粉丝 3 分钱,这意味着,千万粉丝的代古拉K一条几十秒的广告报价可以是六位数。在观众眼中,那些在抖音上拥有上百万粉丝或上百万点赞达人仿佛已经一登龙门,身价百倍。而事实上,签约MCN让达人的走红变得有迹可循,达人的生活也和明星的生活有些相差甚远。甚至大部分拥有数百万粉丝的达人们就像一个普通的都市白领,朝九晚五。

抖音达人的打卡日常

“大家好,我是慕容瑞驰!”

慕容瑞驰拿出了一根棒棒糖:“你们都艾特我!那我们就来看看,舔多少次能舔完?“每舔一次就记下一笔,然后计算笔画数,慕容瑞驰在视频中很快给出了结果:“一共 3838 次!”

通过视频剪辑,几个小时的拍摄时间最终浓缩为 58 秒的内容上传在抖音上,并获得了125.7W的点赞和3W的评论。

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慕容瑞驰是近期较为现象级的一个抖音达人,这个出生于 1996 年的男生在一年以前还只是成都一个小镇上的协警,每日骑着电瓶车在街上执勤,朝九晚五,一月工资三千。在加入MCN不到一年的时间里,他在抖音获得了 517 万粉丝。

他的视频内容包括“一瓶老干妈里面有多少颗豆鼓”、“一只口红需要涂多少次才能涂完”,“一桶串串签有多少根”等,他将要数的东西一个个整齐排列、再进行计算、最终给出结果。这些内容听起来很乏味,但是慕容瑞驰却凭此很快获得了百万粉丝。

我们在洋葱视频的办公室见面时,是他第一次接受媒体采访。与视频中有些乖张的形象不同,他看起来是一个普通的邻家男孩,也没有过多的表达欲。

快手刚兴起的时候,慕容瑞驰还在读高中,那个时候他开始尝试拍视频,无论是对口型类的视频还是自己写稿本,慕容瑞驰都尝试过。

直到慕容瑞驰在微博上看到办公室小野的内容,又了解到洋葱视频,就给洋葱视频发去了一条私信。他在私信里介绍了自己,并表示希望能够和洋葱视频合作,很快,他收到了面试邀请。

第一次见面时,慕容瑞驰和洋葱视频这边聊了 2 个小时,在两个月里又陆续见过几次面,然后洋葱视频决定签下他,他也辞去了自己的工作。

签约专业的MCN机构后,机构会在内容制作、后期运营以及商业变现上提供足够多的支持。洋葱视频则是给慕容瑞驰提供了两个小伙伴,三人组成团队,包揽策划、拍摄、制作、发布。

早期,慕容瑞驰也在抖音上唱歌跳舞,因为喜欢艾克里里,所以他的视频里也有着浓厚的艾克里里的影子,但是数据并不出彩。直到他在B站上面看到一个数泡面的视频,于是团队将这个视频复制到抖音上,结果取得了不错的成绩。

随后,他便开始了自己“数东西”的征程。

除了“数东西”,慕容瑞驰也会拍摄一些带公益性质的内容,例如捡烟头、整理街头的共享单车,很快地,他在抖音蹿红,走在路上偶尔会有路人和他打招呼,甚至有粉丝会为他在微博掐架。

(责任编辑:admin)
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