如果说 2017 年各大内容平台竞争的焦点在于补贴，那今年的游戏规则显然已经改变，随着第一梯队纷纷调整策略，在裁定出最后的参选者之余，这些平台也显示出不同的发展状态。

年初阿里大鱼号的补贴和激励重点转移为独家和垂直，计划签约 1000 个独家年度合作账号，并极力打通与阿里其它业务体系的商业联系。与之同样在补贴投入较大的头条号，为了实现一点对接，极力建立起六大产品相互打通的生态渠道，不过近日有媒体爆料，悟空问答已经被放弃，将并入到微头条。

狂烧 10 个亿之后张一鸣的撤退，不得不令外界担心头条内容生态的进展，而一直以来地位稳固甚至被称为内容核心平台的微信公众号，近来也因信息流的尝试而备受关注。至于百度，前几日将新闻改为资讯，百家号发布的文章将被收录在内，这实际上是百度将流量优势过渡给百家号的一次尝试。

公众号、头条号、百家号和大鱼号被看作内容生态中最为强势的领头羊，在如今的情况之下，这四大内容平台的竞争形势将会发生哪些转变?

微信公众号进入瓶颈，信息流却是一味过期良药

iOS版微信订阅号改成信息流的浏览方式已经有一段时间，可用户和作者对这种改变的质疑却越来越普遍。

一方面，众多原创作者都反映其文章阅读数，有不同范围的下降，猜测信息流形式将流量导向了媒体号、新闻号、八卦号和热点号，而不是以原创内容为主的个人写作者。另一方面，强行改变公众号用户的阅读习惯，不仅造成了用户不适，长期来看还会削弱内容创作者和用户的联系，这实际上关系到微信公众号的根基。

因为微信公众号长期以来都是以人为维度的内容消费平台，用户在平台上消费的是人而不是内容。换句话说，如果没有人格化账号连接平台和用户，公众号的订阅关系或许也不会优于其它平台。

回顾公众号近来的举动，根据官方公告和更新信息，从 3 月以来，微信一共进行了 22 次更新，涉及 37 处变化，这个也暴露了微信的焦虑，第三方平台数据显示，微信公众号的头条平均打开率在 2017 年Q1 滑落至5%以下，而这项数据 2016 年维持在10%左右。

由此可见，微信公众号独大的地位明显受到了红利消退和竞争环境的影响，虽然某种层面上这不可避免，但是信息流长期冲击下，微信在寻找应对策略上兜兜转转，最终还是选择以信息流对抗信息流，这种滞后反应甚至有可能说是失误的决断，难免令人失望。

而且这种更新真的能重新调整微信公号生态中的流量分配逻辑吗?从公众号的信息流展现形式可看，弱化了公众号名称，对于低频更新的长尾公众号确实会起到更好曝光作用，它们的打开率提高自然能改善微信公众号的整体活跃度。而且时间线和点击即可阅读的变动，客观上讲缩短了阅读步骤，或许能提升用户的阅读效率和体验。

不过考虑到用户长期形成的阅读习惯和信息流模式的弊端，因为订阅关系被弱化、推荐体系可能被强化，反而会影响公众号的内容根基，进而导致粉丝流失。信息流改版目前已经令很多用户取关公众号，毕竟低频使用的公众号数量巨大，信息流化之后会干扰对高频使用公众号的阅读。

所以，信息流改版很难称得上是微信内容生态的优化，而若是微信公众号的打开率持续降低，其内容领域的核心地位恐怕会受到一定的影响。

高开低走的大鱼号，补贴思维失效后带来哪些反思?

阿里重金投入的大鱼号，曾一度被认为是内容平台的颠覆者。去年 6 月底，在内容基因匮乏的现实下，大鱼号的总入驻量已突破 50 万，阅读量过亿的自媒体账号 61 个。与此同时，阿里文娱发布以土豆为重要落棋点的短视频战略，并对此进行重点扶持。

只是时隔一年，大鱼号隐隐陷入某种尴尬境地：短视频业务一直游离于竞争边缘，独家内容的护城河也还未建成。这种高开低走的状态若是持续下去，大鱼号有可能只会沦为自媒体分发的一个渠道。

追根究底，这是补贴思维的失效，还是阿里内容基因的天生缺陷?

纵观今年年初大鱼号扶持策略的改变，其实依旧未能跳出补贴思维的桎梏。一则，“大鱼奖金”单人额度提升后，领先于行业同类内容创作服务平台;二则，补贴机制明显越来越精细化，某个垂直类或者新账号都有可能对应不同的奖项。这对于中尾部内容创作者无疑是一种新的激励，但是近来不少大鱼号作者反映奖金越来越难拿到，这是否意味着奖项分散的背后是原有自媒体的利益削减，又或者说是做号者已经垄断了补贴?