于是,当用户积累到一亿,日活达到 800 万时,社区中的内容已经突破了化妆品使用心得、空瓶日记等维度,开始向时尚穿搭、旅游攻略、酒店、餐厅、健身,甚至电影等话题内容蔓延和积累。 另一方面,小红书似乎也没有放松对社区垂直搜索功能的打造。这就直接导致越来越多人正在拿小红书当做垂直领域的「百度」使用,具有了全生活品类的信息价值。邓超自己也表示:「以前很多人想到去某个地方吃饭,会在大众点评搜餐厅评价。但现在小红书也在一定程度上扮演这样的角色,比如到周末了计划去哪家餐厅,要休假了搜索景点攻略。」甚至在一定程度上,用户,特别是女性用户来到这个社区的目的变成了「无目的」的。 这是小红书从「工具」属性向强社区属性转型的一个重要标志。邓超说,这并不是产品完全刻意引导,而是社区内容和规模发展到一定程度的结果。 从根本上来说,这也是「后来居上」的小红书最让大众点评类产品最忌惮的一点。一个不争的事实是,默默打造生活社区的前者正在侵蚀属于点评的用户和用户时长,甚至在内容沉淀方面,突破了点评基于 LBS 位置定位逻辑带来的地理区隔。 即便小红书上的女性用户在数量上还占据着绝对优势地位,但从目前来看,这家公司成为「生活方式社区」的目标已经实现。 更关键的是,在商业变现层面,这个 UGC 为主的社区流量,还处于未被完全开垦和挖掘的状态。 (责任编辑:admin) |