很快，亚马逊就迎来了传统零售—巨人巴诺书店的竞争，最终亚马逊凭借着更大的折扣以及更多的品类、更快、更便捷的服务成功站稳了脚跟。为了解决钱的问题，贝佐斯不断向投资人们进行宣讲，终于为公司拉来了第一笔 100 万美元的A轮融资，随后又从凯鹏华盈公司获得了 800 万美元B轮融资。至 1997 年亚马逊的销售收入已经高达1. 47 亿元，同年五月正式登陆纳斯达克。

通过图书类目站稳脚跟后，贝索斯不再满足于单单只卖图书。通过问卷调查，贝索斯发现人们希望能够在网上买到更多东西，从消费电子品到时尚家具甚至汽车等各种品类的商品。于是，亚马逊逐渐扩充品类，贝索斯想要建立一个最大的网络购物中心。 2017 年，亚马逊收购线下生鲜超市全食，进一步增强了业务范围。

安然过冬

本世纪初，随着 911 事件以及安然公司的倒闭，美国互联网经济的泡沫遭遇了破裂，很多公司都在这个时候倒闭或者合并。亚马逊的股价在 2000 年也曾一度暴跌80%跌至 5 美元。当时，华尔街分析师纷纷警告投资者不要购入其股票，并暗示公司即将破产或被收购。

为了挽救公司，贝佐斯将公司的经营策略由之前的“扩张优先”调整为“规范管理”，实现亏损收窄而从保证公司的现金流。最终凭借着贝佐斯的及时调整加上不错的运气，亚马逊成功度过了这次互联网泡沫，成为了少数未在网络泡沫破裂中倒下的初创企业。

2005 年，亚马逊首先在零售业推出了“满 99 美元包邮”的政策，进一步降低了消费者的门槛，随后这一政策又演变成了现在的会员体系“Amazon Prime”。

2007 年，亚马逊发布了第一款电子阅读器Kindle。Kindle的诞生改变了读者普通的阅读方式，打开了数字阅读的大门。现在的Kindle，像iPhone之于智能手机一样，已经成为电子阅读界的绝对标杆。

此外，其还收购了不少新兴机器人公司，希望借助机器人的自动化技术来提高亚马逊物流中心的分拣效率。另外，亚马逊还在业内率先推出了无人机配送计划。 2013 年末，贝索斯在《 60 分钟》节目中突然宣布，亚马逊正研发能在 30 分钟内送货上门的无人机。通过这一系列的布局，亚马逊也成功的从一家网络零售商进化成为了一家真正的互联网高科技企业。

投资鬼才

投资一直都是一家成功企业发展道路上必不可少的项目，成功的投资能为企业或者个人带来极为丰富的回报，而贝索斯在投资界绝对算得上一个鬼才。

2013 年 8 月贝佐斯以个人名义斥资2. 5 亿美元收购了华盛顿邮报集团包括《华盛顿邮报》、《南马里兰报》在内的报纸发行业务。贝佐斯用数字化彻底改变了这家濒死的传统媒体，被贝佐斯收入旗下的《华盛顿邮报》迎来了高速增长。 2016 年初贝索斯还亲自前往位于德国的美国军事基地，迎接被释放的战地记者JasonRezaian。

如今，成为科技巨头的贝索斯虽然不再想成为物理学家，但他依然和童年时一样，对太空充满了幻想。

2000 年，贝索斯创立了商业太空公司蓝色起源，致力于让人们搭乘实现太空旅游。 2015 年11 月，蓝色起源成功实现了火箭发射再回收。公司将研发的New Shepard火箭成功发射至 100 千米的高空，随后火箭又完好的降落在之前预设的地面位置。

2017 年 12 月，蓝色起源公司的新谢泼德号火箭进行了第七次发射，成功着陆。此次发射还成功了部署了无人太空舱Crew Capsule 2.0，并计划在 2019 年开始出售太空旅行乘客票，将首批游客送入太空。据悉，新谢泼德号火箭将搭载六名乘客飞行至 62 英里以上的高空，在这一高度乘客们能体验数分钟的失重状态，同时观看地球全貌。

今年 7 月 5 日，贝索斯宣布蓝色起源已经计划在月球上建立永久定居点，并在未来 5 年内开展登月任务。

值得一提的是，由于对外太空的痴迷，贝索斯还曾在电影《星际迷航3：超越星辰》中客串过，尽管他扮演的只是一个没有一句台词、奇丑无比的外星人。由此可见，贝索斯对宇宙的向往。

管理“暴君”

如果说，探索宇宙、扮演丑陋的外星人是贝佐斯心中天真的那一面，那么在企业的管理上就是他冷酷的那一面。