腾讯和今日头条的战争，从内容烧到游戏，短期内大概不会终止。

有消息称，今日头条正在内部孵化游戏直播产品，由西瓜视频团队具体负责，而西瓜视频方面则对外回应称，直播内容涉及全品类，可功能尚未对全部用户开放。

更早一些，安卓版头条还上线了“今日游戏”栏目，可见，张一鸣染指游戏行业的野心已非常明显。

当然，作为一个完完全全的外行，头条想要在游戏上抗衡腾讯，看似是蚍蜉撼树，但是网易的加入将成为这场较量的一个新变量。一位网易内部消息人士告诉记者，网易直播组目前或已与今日头条进行对接，不过对于具体的合作方向及事宜，对方表示并不知情。

敌人的敌人即是朋友，头条若是搭上网易，能否撕开腾讯把控游戏全产业链的一个口子?不过曾经眼睁睁看着头条做大的腾讯必然也不会袖手旁观。

头条觊觎游戏市场早已不是一天两天，在曾经引导舆论对腾讯游戏进行道德审判的公关战中，其自身游戏属性的暴露，很明显装着太多的私心，而不是为青少年未来担忧的正义感。

据头条分享数据显示， 2018 年Q1 游戏行业厂商在抖音平台的投放已经几乎持平今日头条，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。

当头条利用内容平台呼吁腾讯收手，张一鸣是否也会放弃游戏广告这一最重要的利益来源?自然不会，未来头条向游戏跨界、试图分一杯羹的野心只会越发清晰，但是现实是头条未必能得偿所愿。

作为游戏行业买量的重要阵地，随着买量大盘的明显下滑，头条不仅难以维持其在游戏行业的投放价值，更关键的是无法借助买量平台的优势进行游戏资源的聚拢和开发。

游戏陀螺联合Dataeye统计了 2018 年1- 5 月游戏行业买量大盘的情况，从数据可以明显看出下降趋势。

图片中上面的曲线显示的是投放游戏数目，从 3 月下旬开始，投放的游戏数目明显减少，从峰值的每日超过 1100 款，到了 5 月底不足 700 款，投放的游戏数量总体呈下降趋势。

下面的曲线则为投放公司数目， 3 月下旬之前的每日投放数量基本都在 400 以上，并且峰值超过 450 家。而 3 月下旬之后一波明显下滑后反复，总体仍然呈下滑，到了 5 月底，已经不足 300 家。

借信息流、短视频等新形式，游戏行业买量曾被视为获取用户的救命稻草，可为什么这段时间却开始有偃旗息鼓的势头了呢?

主要原因很可能是游戏广告主并没有从买量中看到利润。

游戏陀螺调查了解到，很多游戏公司利润与收入的盘子构成，是买量保盘子、渠道保利润——除非碰上好产品，否则买量其实并不赚钱。

有数据显示，去年做买量的公司，已经有30%的公司退出了买量行列。这对头条来讲，不单单是游戏广告收入的减少，而且关系到头条进入游戏宣发体系的下一步打算。

而外部阻力则来自腾讯。按照张一鸣和头条所表现出的强烈攻击性，以及西瓜视频进入直播领域这一事实，头条进入游戏市场的目标不只是游戏直播，游戏发行、代理或联运甚至是游戏研发才是最终设想。

但就目前市场形势而言，腾讯恰恰把这几条路堵得很紧。无论是游戏发行还是代理，很多CP更信任腾讯、网易这样的游戏大厂，即使有好的产品也不会留给毫无经验的头条。

如果不能撬开腾讯对游戏资源的把控，或许头条只能考虑考虑贪玩蓝月这类游戏了。毕竟用户属性相对重合。

网易和今日头条联手的消息未经确认，但据一位网易内部消息人士透露，双方已经对接。

从近日“今日头条”页面也可以看到，其热门活动首推网易的《第五人格》，“今日热点”也是首推网易的《阴阳师》、《明日之后》、《实况足球》，另外新游推荐中前五个有三个是网易出品。

从头条系内容推荐对网易游戏如此明显的倾斜，可以察觉到张一鸣对这个老牌游戏巨头的示好，而背后所做的打算自然是针对腾讯。

其实，网易和头条联合可以说是一场共赢的生意，网易为头条跨界游戏行业引路，而头条补足网易游戏在宣发和流量上的弱势。

自腾讯两次入股斗鱼、又将虎牙收入囊中，网易不得不依靠自家CC直播支持游戏，但与三大直播平台相比，该平台的用户渗透可谓是天差地别。