这几个曾跟着雷军一起摸爬滚打的兄弟,当时就震惊了:整个中国过百亿美元市值(估值)的互联网公司两个手都数得过来,小米三年时间居然就做到了 100 亿美元。 冯鑫也睡不着了,又去找雷军吃饭。问他,你看我到底哪有问题?为什么我们做半天才做成这样,小米就 100 亿美金了。 雷军说了三个点:你找的方向不够大,你得找个人帮你,你对钱认识不深刻。很快,这三个建议又被很多创业者奉为创业宝典。 冯鑫正处在人生的一个转折点上。 2012 年第一季度,暴风递交了A股上市申请,随之而来的是A股长达两年多的IPO暂停。那是中国证监会有史以来IPO申请暂停最长的一段时间,暴风是从头赶到尾。 “整整停了两三年,我们不能做任何资本动作,还要保证财务报表,这使我们的投入各方面都束手束脚的。”冯鑫也想过要不要改VIE或者去香港,但无论调到哪个市场,都需要至少一年时间。差不多快等到两年的时候,他心里就发毛了。有一次跟孙陶然聊起来,孙陶然说:“你就一条道跑到黑,你管他呢,别跑来跑去的。”冯鑫想想,觉得对,坚持了下来。 到了 2015 年初,停闸两年多的A股开闸了, 3 月 24 日,暴风上市,随后迎来 40 多个涨停。 当时的冯鑫也带了一些骄傲,“自己感觉就是好日子来了。很多想法没动呢,现在条件具备了,就全部规划了一下。” 受雷军顺势而为的理念的影响,股价的连续涨停,冯鑫心态难免就有点儿膨胀。他觉得自己能够借力打力,很厉害,经常把“大势”挂在嘴上。并顺势给暴风设想了一个复杂的战略:N421, 4 是四块屏幕,电脑一块、手机一块、VR一块、客厅一块。N是多种变现方式,比如电商、金融、广告。核心是用数据来做算法,主攻两个内容,一个是央视内容,一个是体育内容。 “小米的火爆对我的启示还是很大的。”小米用了 3 年时间,估值突破了 500 亿美元。在互联网的历史上,冯鑫都不记得还有谁以这么快的速度成长过,BAT好像都是慢慢成长的。而且,雷军是自己曾经熟悉的一个人,一个熟悉的人突然做了一件前所未有的事,“就引起我非常大的思考,最大的思考就是一定要选对的方向,绝不能选错误的方向”。 坏日子 蓝港上市后,王峰一心想大干一场。但移动游戏市场已经变得成熟而拥挤,在腾讯、网易面前, 2 亿美元根本不算什么。数据显示,到了 2017 年,腾讯网易拿到了游戏市场的七、八成份额,就连曾经的巨头盛大,也被挤到了边缘。 而随着资本市场的冷淡,A股的走低,曾经以为自己以后不缺钱了的冯鑫也发现,暴风又资金紧张了。 从 2015 年末开始,“旧金山”们迎来了新的“艰难时刻”,而小米也没有幸免。 2015 年 1 月,雷军在自己的微信公号上再次分享了一个好消息: 2014 年手机销量 6112 万台,较 2013 年增长227%,含税销售额 743 亿元。“在智能手机行业里,我们已经成功登顶中国市场份额第一。”他提出小米手机目标发货量是 8000 万台到 1 亿台。 从这篇公号文章的名字里,人们就能读到雷军藏不住的骄傲:《去别人连梦想都未曾抵达的地方》。 但到了 2015 年底,数字变得很难看:小米的销量只有 7000 万台,未达到预期目标。而到了 2016 年,全球出货量跌出了前五。负面报道很多,甚至还有评论说,“世界没有任何一家手机公司销售下滑后能够成功逆转的,小米前途堪忧。” 一年多里,那个曾经豪气慢慢的“雷军”公号只更新了寥寥数次,《我要用创新推动变革》,《我在乎的不是第一,是大家的爱》,《我在乎的是小米持续进步》,《 2016 年开心就好》,《相信和坚持梦想的力量》。 后来,雷军说,这期间一直在“补课”。 补课,包括组织结构对标,尊重行业规律,向同行学习。在手机部、供应链、小米网销售团队分别组建专门的参谋规划协调部门,一年里从 0 开始建立起超过 100 人的协同团队。到 2017 年Q2,小米手机出货 2316 万台,环比增长70%,重返世界前五。雷军激动地表示:“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的,除了小米,只有小米能够创造这样的奇迹”。 后来,他们总结小米到底遇到什么困难?找出了三个:小米的第一个困难,是线上市场遭遇恶性竞争。第二个困难,专注线上,但错过了县乡市场的线下换机潮。电商其实只占商品零售总额的10%,到今天为止90%的人买东西还是在线下买,所以小米最痛苦的是如何高效率做线下。第三个困难,高速成长带来的管理挑战。 (责任编辑:admin) |