这些具有影响力的营销案例都在表明，营销已不再是围绕产品功能进行售卖，营销中传递的的情感和理念更容易获得消费者的认同和传播。不管是“扎心”文案还是“丧营销”，它们都能准确击中消费者的情感共鸣点，放大消费者的情绪，继而引发二次传播。这也说明了品牌在引导消费者表达情绪方面承担了重要作用，品牌本身要具备沟通能力，了解消费者的内心需求，通过制造话题来帮助他们释放内心，自我表达，消费者便会成为自发的品牌宣传员。情绪的表达只是一时，“丧文化”终有一天会被新的流行趋势所取代，但它带给我们的启示永不过时。

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　　关键词4：透明(结果透明、效果透明)

　　数据“透明度” 问题持续发酵

　　始于2016年的广告“透明度” 问题在2017年持续发酵，群邑全球品牌安全EVP John Montgomery曾表示：“虚假流量是中国市场最严重的问题”。根据【友盟+】ADplus广告监测数据显示，国内数字广告的异常流量占比达68%，而Integral Ad Science 监测显示”全球其他市场广告的欺诈率在 10%”，可见中国市场的数据作弊问题有多严重。

　　为什么会存在虚假流量?

　　在结果为导向的评估环境中，在广告投放链条上的任何一个环节都存在对虚假流量的需求，部分品牌主为了追求高曝光可能会在一定程度上忽略真实性，代理商或者DSP公司为了完成承诺的投放效果可能选择作假，部分媒体在流量触顶的情况下亦可能选择以次充好，此外，中国复杂的媒体环境所催生的众多中间商又滋生出新的作弊空间。可以说这是一个结构性问题，它的存在是各方博弈的结果，在与流量有关的各个环节上全部存在“水分”，区别只是多寡而已。正如【友盟+】专家所说，很多品牌对数字广告望而却步的主要原因也在于缺乏信任，但是错不在数字广告本身，我们需要做的是“去伪存真”，努力提高数据的“透明度”。

　　随着企业数字化运营的成熟度逐渐提高，品牌的粗放增长成为历史，品牌主对真实投放效果的追求越来越高，虚假流量的生存空间会相应缩小。但是要解决这一问题不能仅依靠品牌主的呼吁和努力，”结构性”的问题需要“结构性”的解决方案，也就是产业链条上各个环节都积极参与进来。媒体是流量的来源，只有媒体透明才能保证数据透明;DSP是分配流量的平台，它的公开和透明可以减少暗箱操作的空间;代理公司和行业协会可以共同建立全行业统一的标准和指标体系，提升全行业标准和质量;广告监测公司作为独立客观的第三方，也应扛起反作弊的大旗，以技术进步来验证数据的真实性和可靠性;当然也离不开上级监管部门加强约束和监管，以行政手段和法律手段来净化行业环境。

　　相信在各方合作互助的努力之下，媒介透明可以从倡导落实到行动，为品牌创造“真实、安全、可见”的营销环境，使广告能在安全的环境之下触达到真实存在的目标受众，从而提高整个行业的健康度和可信度。

　　特别致谢：本文重要观点及内容部分来源于【友盟 +】专家团成员，对以下六位专家的分享再次表示诚挚的感谢。

　　李鹏，酷云互动董事长兼 CEO

　　刘鹏，《计算广告》作者 大数据与人工智能专家

　　赖永锋，SocialBeta 合伙人 & 主编

　　曾巧，Morketing 创始人

　　曾颉，麦迪逊邦副主编

　　王雷柏，36 氪深度部记者，中国传媒大学广告学博士