设计原型之前，需要考虑哪些关键点呢?

　　产品设计是产品真正开始实现的第一步，也是连接产品策划与产品落地的桥梁。在前面环节里我们研究需求、用户和定位，就是为了能在产品设计环节有的放矢，切中要点。

　　互联网产品本质上是一种服务。QQ为大家提供的是即时通讯的服务;百度提供的是信息获取的服务;阿里提供的是零售服务。

　　产品与服务的最大差别有点类似于打孔机和墙上的孔，用户要的是墙上的孔，而打孔机只是帮用户实现了这个需求的方式之一。当我们以服务为出发点时，就会以用户获得和用户满足，而非产品为中心来做设计。

　　而互联网服务又有自己的特点。他的扩散速度极快，他对于流量非常依赖，他的边际成本很低。因此，在设计过程中，就会和别的实物产品不一样，比如会采用MVP模型先上线最小价值产品;同时快速上线，快速反馈，持续交付。

　　一、一些原则

　　对于互联网产品的设计，有一些经验总结的最小必要原则：

　　1、足够简单。

　　可以简单，就别复杂。我们需要让用户用起来足够方便。张小龙曾经举过一个微信摇一摇设计的例子来说明极简的意义。

　　我们来看这个“摇一摇”的功能，它非常简单，任何一个人都会用，不用做任何的学习。我们会避免在界面里面出现任何的一个文字解释，一旦一个功能需要文字解释，这个功能的设计已经失败了。

　　上一次Pony很认真的给我发了一个邮件，说我们摇一摇的功能真的很好，但是我们要防止竞争对手抄袭模仿我们的功能。因为上次我们做了一个查看附近的人，然后竞争对手也做了，并且加了一个小创新在里面，叫做表白功能。这样通过一个小创新来突出，跟我们就不一样了。

　　Pony说为什么我们没有预先把这些该想到的都想进去，让别人想模仿的时候都没有办法再来做一个微创新了。我说微创新是永无止境的，别人总可以加一点东西来跟你不太一样。然后他说这个摇一摇，我们怎么样能够把该做的都做了，而且别人没法在上面来改变一下。

　　我说不用着急了，因为我们这个东西已经做到最简化了，别人没法超越了，因为就像这个手机只有一个按钮一样，除非你做一个没有按钮的手机。这里只有一个动作，甚至连按钮都没有。

　　做到简单到不能再简单，才会让用户有独特的感觉。微信跳一跳的游戏也有同样的特点，我让3岁的弟弟去直接看他马上就能学会，知道按下放开就能跳起来，这样没有学习成本的设计就是符合人性的设计。

　　2、无需思考。

　　好的设计是在潜意识里和用户沟通，因此能做到让用户不思考，就要做到不思考。《do not make me think》里提到用户访问互联网的三个特点：

　　用户并不阅读，而是扫描;

　　用户不作最佳选择，而是满意即可;

　　用户不会追根究底，而是勉强应付。

　　我们会发现，这样的特征在用户用手机的时候更厉害，用户的时间更加稀缺，因此对于APP的操作更多是下意识，不思考的，由此我们的APP应该是为扫描而设计，既如此，就需要尽量突出重点，降低用户思考成本，做到越傻瓜越好。

　　3、即时反馈。

　　互联网在培养我们一个习惯，任何一件事情我们都希望能获得马上的反馈，发一条朋友圈希望马上得到点赞;看一个微博希望马上得到回复。只要不是即时回复的消息，人们就会焦虑。

　　因此，有反馈比没反馈好，关心用户情绪的反馈比不关心用户情绪的反馈好。这一点，用在平时的工作和人际交往中也是很管用的，我们更愿意信赖那些可以给出及时反馈的人，无论结果是好是坏，都需要。

　　二、设计流程

　　原则是用来做取舍用的，基于这些基本原则，以及不同业务的特点，和不同平台的标准就能正式进入产品设计了。产品的具体设计流程可以归纳为以下6步。

　　价值设计 -> 功能设计 ->流程设计->框架设计 -> 页面设计 -> 视觉设计

　　1、价值设计

　　先梳理价值。这需要回答的问题就是：

　　通过什么方式为哪些用户创造什么核心价值。最后用户获得了什么，我们获得了什么?

　　功能只是手段，价值才是目的。首先需要弄清楚的是做这件事能带来多少用户价值，多少商业价值，这些价值是怎么分配的。当遇到相互冲突时哪个优先。

　　2、功能设计

　　下面是功能设计。基于一个解决方案，我们会拆解为具体一个个的功能点。功能一般对应需求文档里的功能列表。