今年阿里更是多个品牌倾巢而出，除了已成为保留节目的支付宝集五福活动外，淘宝、饿了么等均推出了形式不同的红包活动。加上有股权关联的苏宁、微博，旗下共有四五家推出了红包活动，而且个个都是大手笔。支付宝5亿元、淘宝10亿元，再加苏宁和微博等关联公司，阿里系今年的红包大战弹药至少在20亿元以上，这还不包括为此付出的市场推广费用。

　　阿里今年春节红包如此投入，主要有两个目的：

　　1、遏制微信支付扩张的不利影响

　　自从财付通功能嵌入微信之后，高频次重度使用的微信就成为了支付宝最具威胁的对手。如今财付通在第三方支付市场上的份额逐渐逼迫支付宝，有消息称其实成交笔数上微信支付早就超过了支付宝。于是遏制微信支付的扩张成为支付宝的头等大事，而曾经被微信创下偷袭珍珠港的春节红包大战被阿里称为最重要的战场。如果能通过春节长假期间的红包活动反复强化印象，那么支付宝有望争取三四线及以下城市的新用户，以及提高产品使用率。即便无法直接打败微信支付，能遏制它的扩张步伐和影响，对于支付宝来说也是一种成功。

　　2、为新零售、生活服务等新场景和新产品进行市场推广

　　2016年底马云开始宣传新零售概念，意味着阿里的定位从传统电商转向线上线下一体化商业大平台。电商的渗透率接近于天花板，而新零售的概念让阿里找到了新的增长方向。另一方面，支付宝的定位历经辗转，也已经从支付工具进化为以支付功能为核心的生活服务平台，最大的动作是推出主打本地生活的新口碑。阿里迫切希望通过更多的曝光宣传来推广自己的新场景和新产品，而春节期间虽然不是商业活动的活跃期，但却是消费者最有闲时和心情的营销好时段。因此，淘宝、支付宝纷纷借机以重金砸入红包大战，看似不计成本，其实是意在未来的广阔市场。

　　或许我们还可以从另一个角度来解读，阿里虽然贵为超级电商巨头，但却一直陷入流量和社交的焦虑之中。移动互联网时代的流量入口分化，社交对流量的影响力越来越大。无论是之前的电商还是未来的新零售和生活服务，阿里的核心业务都需要超级流量的支持。因此，对流量的渴望始终贯彻在它的发展策略和行动之中，其参与红包大战的根本目的仍然是在于流量。

　　坐拥社交地利，腾讯忧虑年轻用户活跃度下降

　　曾经率先拉开春节红包大战的腾讯，今年却低调了许多。继2017年张小龙宣布微信不参加2017年红包大战之后，微信再次缺席春节红包大战。微信之所以淡出红包大战，用张小龙在2017年春节的说法是“微信红包已完成历史使命”，而微信向来比较“克制”。

　　张小龙一再强调微信的克制，以保护用户体验

　　但这并非全部，微信高调推广春节红包的那几年，也正是微信用户快速增长的阶段。2013年微信的活跃用户数为3.55亿，2014年5亿，2015年达到 6.97 亿，而在张小龙宣布不参加红包大战的2017年春节，这个数字变成了8.89亿。短短三年间，微信月活跃用户增长至2.5倍，基本接近于天花板。当然微信用户增长的主要动力源于产品功能和体验，但春节红包也起到了非常重要的催化作用。

　　在微信支付成为大部分人的移动支付第一选择和微信增长接近天花板时，微信参与红包大战的边际收益很小，因此主动淡出红包大战反而有利于提升用户体验。然而在微信支付和微信活跃用户蒸蒸日上的同时，腾讯也有着自己的苦恼，那就是年轻用户的流失。

　　自从微信成为国民应用之后，近年来腾讯旗下两大社交产品逐渐分化，腾讯主打成年人，而QQ成为年轻人社交平台。一直以来，QQ和微信一起同步增长。但2017年第一季度， QQ月活同比下降1.9%，第二季度继续同比下滑，幅度达到了5.4%，坐实QQ进入下滑通道。究其原因，很可能随着短视频、视频社交、直播等新型移动产品的兴起，吸引了不少年轻人的注意，QQ用户出现流失现象。

　　为了帮QQ挽回年轻用户，腾讯可谓煞费苦心。因此，在春节红包大战中，QQ再次接过大旗上位，成为腾讯旗下的红包大战主角。

　　今年QQ红包的总金额为2亿元，单看金额不小，但和阿里各家品牌的大手笔相比要稍逊不少。QQ红包的活动规则比较简单：时间只有除夕至大年初三的短短4天;2月15日查看QQ运动中2017年全年总步数并领取红包;2月16-18日通过下拉手Q对话列表或进入QQ运动参与抽红包。