近年来，春节俨然成为互联网巨头们最重要的营销大舞台。今年春节，红包大战依然热度不减，BAT中的阿里、腾讯继续领头，而今日头条、苏宁、快手等纷纷跟进。

　　其中最具热情的是阿里，今年旗下共有支付宝、淘宝、苏宁、微博等四家推出了红包活动。腾讯今年要低调得多，只有QQ出面迎战，红包和宣传的力度都不是很大。百度对红包战的态度最为淡然，除了百度地图的春节送路费活动勉强能与红包搭上边外，几乎没有参与。BAT三大巨头对待春节红包有着截然不同的态度，它们各自有着什么样的不同策略考量呢?

　　大打差异牌，百度意在发力内容生态

　　百度不热衷于参与红包大战，并不代表它不重视和缺席春节期间的营销。不过有些意外的是，这次出面的不是百度钱包，而是百度内容生态。

　　2月8日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。

　　不参与红包大战，百度改打优质内容限免体验牌

　　抛开活动本身不说，这可能是百度内容生态体系第一次公开集体亮相。近年来在传统优势业务资讯的基础上，百度有计划地深度布局视频(爱奇艺)、短视频(好看视频)、音乐(百度音乐)、网络文学(百度阅读、百度小说)、音频(蜻蜓FM)等领域，取得了不俗的成绩，一个完整的内容生态体系基本成型。但在大部分用户的眼中百度依然是搜索巨头，因此百度迫切需要尽快向外界和用户推介自己的内容生态体系，这一次它选择了在春节开展营销。

　　在今年春节红包大战中，百度主打内容免费的促销活动与其他玩家相比至少有两个优势：

　　1、差异化策略有助于从红包大战中脱颖而出

　　春节红包陷入混战，门槛越来越高，不砸个几亿元都很难听个声响。而市场整体关注力是有限的，多数玩家很少有机会出彩，顶多是在春节期间刷个存在感。百度跳出红包大战的固有思维陷阱，推出独具一格的内容免费活动。与那些一拥而上陪太子诗书的红包玩家相比，百度通过差异化策略，成功吸引了市场和用户的关注，事半功倍更有效率。

　　2、抓住深层需求，培养用户使用习惯

　　春节期间用户的需求远不是带社交属性的红包一种，还有其他更重度的娱乐消费需求，通过手机来看资讯、欣赏电影电视、听音乐、看小说等等。仅每天资讯浏览时长，就占据了用户60分钟的时间。节日期间用户的娱乐消费比重提升，电影、综艺等娱乐内容的需求时长也会随之增长。相比热闹的各式红包，这些看似平静的内容才是用户春节期间的深层需求。百度“全民VIP狂欢节”将自己的优质内容资源毫无保留地拿出来，以限时免费的方式吸引用户试用，希望能紧紧抓住用户的深层需求，培养起更多用户的使用习惯。

　　2月14日，百度公布了2017年Q4季度财报。财报显示，第四季度公司总营收为人民币236亿元，同比增长29%，其中移动营收占比76%，内容消费板块增长势头强劲，信息流业务每日分发量环比增加20%以上。有评论认为，营收增长的背后离不开百度加大内容生态建设的帮助。“全民VIP狂欢节”则显示了百度坚定推进内容生态体系的决心。

　　营销至上，一切说到底阿里还是为了流量

　　BAT中大家公认阿里是最会运营的，有节日要搞事，没有节日创造节日也是搞事情。中国人一年中最重要的春节它自然不会放过，因此近年来的红包大战阿里都是当仁不让的大玩家。

　　早期红包大战的目的主要是为了帮助旗下支付工具扩张市场，腾讯阵营以微信为主将，而阿里系则是支付宝。当微信开始淡出红包大战时，阿里却在逐年加码。2015年春节支付宝启动反击，联手微博发出1.56亿元现金红包;2016年春节成功挖了微信的墙脚，和春晚合作，并首次推出了集五福活动;2017年春节在集五福的基础上推出AR红包的新玩法。

　　集五福成为春节期间阿里低成本获取流量的重要方式