回望2017年视频广告营销的关键词之一，【创意中插】是必占一席之位的。

　　2017年创意中插广告，也称原创贴。开始在视频网站播出的剧中遍地开花，沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的番外小剧场，广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。创意中插广告，大有取代传统广告位置之势。《楚乔传》、《醉玲珑》《大军师司马懿之军师联盟》、《河神》、《春风十里不如你》、《那年花开月正圆、《白夜追凶》……凡是热播剧中，都会插入创意中插广告。艺恩数据显示，2016年中插视频广告的市场规模突破了8亿大关。视频创意中插，正在呈爆发式增长，从一年前的无人问津，到现在300万一条抢破头。

　　然而火爆趋势之下，对视频广告营销而言，如果说【创意中插】是一个新鲜而开放的营销手段，但是在各大视频平台、各大网剧一股跟风营销之后明显透露出一丝疲态，创意中插市场爆发，也带来了诸多乱象。诸如【创意中插】的数量已经多到影响用户体验，特别是就为了规避前贴片广告而充了会员的用户;再者就是已经出现了制作水准下降，无法与剧情做到深度互动和融合，反而会引起用户的方案。用户对创意中插广告的态度之变，其实广告主都看在眼里，毕竟广告主最关心的就是，用户对广告的接受度，投放广告的目的，是让用户了解和喜欢上这个品牌，而不是惹怒和惹恼用户，再加之目前创意中插的性价比和广告效果开始降低，广告环境变得拥挤杂乱，都大不如前。

　　所以到了2018年，别再一提到视频广告视频营销就只想到【创意中插】，在针对剔除掉【前后贴片广告】、【中插广告】等传统视频广告营销手段，还有哪些可以在2018年有待挖掘和开发的创新视频广告营销手段呢?这些方式也在2017年打造不少的【小爆款】。

　　1.视频互动广告营销

　　目前大部分视频平台仍然只是作为传统的社交媒体服务工具而存在，虽通过热点引爆，但是用户的交互性并不强，人群定位并不明显，同时，有视频的不一定有商城，有商城又有视频的内容不一定精彩，内容精彩的不一定更新效率，什么都有的不一定能够抓住用户的心。

　　在这样的背景下，产业链相关企业开始着眼为广告主提供更多元的内容营销形式、更高的广告投放效率以及更精准的广告投放策略，视频的商业价值被进一步挖掘。其中，Video++将视频内容具有广告价值，打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海，这里面有很多商业变现方式，在不打扰用户体验的同时，加入一些娱乐互动方式，可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。

　　尝试广告与节目剧集的充分融合和完美植入，既让用户对广告无感，觉得是有趣有料的故事情节，又很好的满足了广告主内容植入的需求;并且开发可盈利性的创意互动形式，试图在广告与内容互动形式上找到新的差异化增长点。可以让视频广告呈现更多的玩法，可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能，让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户，品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身。

　　之前在乐视视频热播，口碑满分的《白鹿原》便是巧妙的根据电视剧剧情以及人物台词给予广告品牌曝光，用简短的广告词和创新的云图互动功能完成了两面针颇有新意的植入。以人工智能为基础的视频内互动技术，完美贴合视频内容，让广告变得更加有趣，增加品牌用户粘度，多种云图动效，满足客户差异化的需求，使得品牌广告升级，提升整体传播转化效果。

　　观众在看电视剧的同时还能玩互动，比如根据剧情将会来一波优惠袭来，伴随着一大波表情的各种各样的优惠券从屏幕上掉下来，这就是来自官方的特殊奖品。还能在视频中加入商品信息，并标注醒目的动态标签或圆点，附上文字说明，引导观众去点击。通过点击，观众就能在视频弹窗上即刻实现购买、搜索及分享。还可以通过人工智能技术方式,将产品、品牌logo、内容素材等实时植入到视频中去, 并同视频内容无缝融合,为视频本身创造更多的广告形式,提升广告客户的投放价值。