劣势：基本属于品牌层面的传播，刷屏概率较低，除非是微信、支付宝、百度等IP品牌的产品报告才有大规模传播的概率，否则报告型数据H5很难触及到业内从业者之外的用户。

　　2)公司型数据

　　举例：小赢理财。

　　类型分析：常见于一些新业务或大公司，尤其是一些互联网金融公司，是对公司业务一整年的回顾和总结。

　　优势：一般起到宣传公司或者品牌的作用，提高用户对品牌的使用自信和依赖程度，进而产生品牌认同感。

　　劣势：过于强调品牌自身的发展前景，与用户的使用场景关联不大，难以与用户产生情感关联。

　　3)用户型数据

　　举例：支付宝账单、网易云音乐歌单。

　　类型分析：常见于生活中经常使用的品牌产品，对用户数据进行挖掘、总结，引发用户共鸣，增加用户对产品的好感度。

　　优势：可以快速唤起用户在使用过程中的回忆，也可以提升用户对于产品的忠诚度，从而提升用户的好感，对于品牌的传播和留存均有深远影响。

　　劣势：市场上同类型H5种类较多，除了一些大品牌(支付宝、微信)和一些走心制作的品牌(网易云音乐)，其余品牌很难在用户心中留下深刻印象，达不到扩大品牌影响力的目的。

　　根据本君以上的分析，除了用户型数据H5是以消费者为出发点，利用心理认同和情感共鸣，使用户主动为品牌背书之外，其他类型的H5与消费者的情感关联都不够紧密。

　　因此，在所有的年终盘点中，用户型数据H5最易产生刷屏效果，最易引起用户分享。只需要利用人们的癔症心理，满足用户的炫耀的需求基本就能实现刷屏效果，毕竟这些数据都跟用户自己息息相关。

　　03 为什么年终盘点会大量刷屏

　　1.传播驱动力：个性化，加强情感共鸣

　　情感共鸣很好理解，分享一首好听的歌、一部好看的电影都能与他人产生共情。人是社交动物，渴望社交是人的天性。

　　以网易云音乐年度歌单和支付宝年度账单为例，把理性展示(数据)与感性展示(场景)相结合，作为年终盘点的展现形式，满足了用户对上一年回顾的好奇心理，不仅局限于全年的活动轨迹，还顺便帮用户总结出性格特征。

　　网易云音乐更倾向于个人，将数据融合到场景里，带来情感的共鸣。支付宝则更倾向于总结，强调用户的贡献。

　　从朋友圈刷屏的现象来看，网易云音乐刷屏的一般是多图，而支付宝刷屏的多是最后一页年度关键词。可以看出，用户体验更好的是网易云音乐，将数据融入到场景。

　　品牌共鸣将品牌所有者与品牌消费者联系到一起，以特定的场景或体验唤起用户内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的感情联想。

　　为用户带来了意外的社交价值，从而使得用户产生品牌归属感，进一步成为品牌的忠实拥护者。

　　2.产品交互性：催化社交关系

　　真正能让品牌走入用户内心的H5是让用户参与进来深入感知，利用强互动的场景与故事加深用户对品牌的印象。社交需求是用户在社交媒体中的核心，通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀等与好友维持或促进社交关系。

　　所以H5应该将场景生动的融入设计中，能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品，用户有了分享的动机，产品具备了较强的社交属性，把品牌的核心理念传递给用户，以此提高他们对品牌的忠诚度。

　　当品牌在用各种花式玩法，让一年的结束更有趣、更吸引眼球以及更有仪式感时，相信每一个用户也感受到比以往更强烈的参与和互动感，而这大概正是品牌的目的所在，希望下一年仍与你紧密相连。