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岁末年初各行各业的品牌，都先后进行年度盘点总结，他们的年终盘点都是怎么做的?
又到了一年岁末年初的时候，各行各业的品牌大大都按捺不住躁动的心情，先后进行年度盘点总结，除了网易云音乐歌单、支付宝账单一如既往地刷爆了广(chi)大(gua)用(qun)户(zhong)的朋友圈之外，腾讯新闻、滴滴、抖音等多个品牌也分别从各自的领域为小伙伴们准备了一份年终盘点。 面对如此精彩的刷屏案例，本君迫不及待的想要为大家剖析各品牌年终盘点背后的故事。 1.借“年终”做营销：扩大品牌影响力 在数字化时代下，我们生活中的衣食住行的活动轨迹，品牌都能够精准刻画重塑。 年度盘点通常是互联网品牌基于产品内容的一次总结，或是基于用户端的一次年终行为反馈。在抓住消费者需求的前提下，创造真正有市场号召力的品牌，利用这一次绝佳的营销时机，使得品牌深入人心、彰显品牌内涵。 同时，这种年终盘点是一个很好的拉新和促活的手段，新用户可以宣传产品，旧用户可以扯一下情怀，对整个品牌带来正向反馈。 除此之外，各大品牌的年度盘点在懂得借势营销的同时，更要找准切入点，从自身实际出发巩固和发展品牌地位，迅速提升品牌影响力，提升客户信任度，提升业绩，切勿盲目跟风做营销。 2.内容挖掘：精准描绘用户画像 不管是什么形式，内容挖掘的重点都是对数据的挖掘。具体来说可以包含以下几类数据。 1)用户基本数据 星座、年龄、性别、注册时间、所在地、感情状况、收入、行业、使用产品次数、产品使用峰值等具有产品特色的用户基础数据。 2)互动数据 发贴、评论、回复、点赞、搜索量、关注量、地理位置签到、打卡、购买等具有产品特色的互动数据。 3)产品数据 男女比例、用户总量及增长、地理分布、功能使用时长、DAU/MAU、关键词出现频率、交易量及增长、移动端/PC端在用户与收益上的对比，等具有产品特色的互动数据。 02 品牌年终盘点H5“大杂烩” 有鉴于此，绝大多数品牌的年终盘点都将内容展示形式做成了H5。为了让小伙伴们对年终盘点H5有更加深入的理解，本君针对每种类型的H5都相应的找到了有代表意义的成功案例。 1.时间型盘点 举例：腾讯新闻、京东十大任性。
类型分析：通常以时间轴作为内容叙事主线，通过大事记的形式介绍某公司或某产品的成长历程，从而提升产品品牌，引发用户关注。 优势：条理清晰，用户能直观的感受到公司及品牌一年间的业务成果，系统的宣传了品牌影响力，在提升用户信任度的同时加强其对品牌的粘性和忠诚度。 劣势：形式吸引力不足，用户缺少扩散传播的主动性，缺乏打动用户的惊喜。同时，内容过于偏重品牌文化，缺少用户价值，因此很难引起共鸣。 2.内容型盘点 举例：UC头条、今日头条。
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类型分析：常见于新闻内容型、新闻媒体制作型产品，把全年的主要事件汇总到一起，唤醒用户记忆，从而调动大家的怀旧情怀，最终引发用户传播。 优势：通过全年热点事件迅速抓住用户的兴趣点，容易提高用户的活跃度，对于提升品牌的传播力度有很大意义。 劣势：对设计和创意要求较高，虽然热点事件可以引发用户传播，但是与用户的关联性较弱，难以唤起情感共鸣。 3.数据型盘点 1)报告型数据 举例：00后移动互联网用户报告。
类型分析：以白皮书的形式对细分行业进行深度解读，图文加数据的形式帮助用户系统的掌握行业趋势。 优势：为用户深度解析某些行业现状、趋势，文章内容较为专业，容易吸引精准用户收藏、传播。 (责任编辑：admin) |
