H5游戏的产业困境、微信的洁癖与创业者的两难。

　　元旦前微信跳一跳H5小游戏火了，而在短短一两天时间，跳一跳“小游戏”已经刷屏。

　　这个游戏的玩法非常简单，手指长按屏幕“i”形小人，不断在各种方形道具上跳跃而获得分数，直到最终摔下去，然后在排行榜上和好友PK。这种无需下载、即点即玩的小游戏，让人们随时随地开跳，并且自带“社交属性”，用户可以和微信好友之间互相PK排名。

　　这类H5轻度手游的一个特点是产品简单好玩易操作，又不失乐趣均是其共同的特征。产品玩法足够单一聚焦，比如跳一跳，人们仅仅拖住小人划一定的弧度即可。这使得这类产由于上手操作几乎无门槛，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩，加入分数比拼的游戏大战。

　　但长久之后我们会发展，这类游戏产品的定位是短平快，容易玩腻，庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理，这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。

　　它不像王者荣耀、吃鸡等重度手游有多重技术流的操作与打法，后者更有一种心流的机制可以让用户长久的沉迷，因此留存率相对较高。而轻度H5手游具备短平快的特点，黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限，而快餐式消费下的用户留存度必然惨淡。因此，从这个层面来看，H5游戏本身的轻量化特点决定了它的品质是有天花板的。如果它未来在品质上能够赶上手游，它可以说H5手游的春天到来了，但至少现在还不是。

　　H5游戏如果迎来春天，首先会是腾讯的春天

　　跳一跳的火爆的关键原因在于，它是微信主推而且是首屏主页面直接打开的一款手游，这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前，这换了任何一个游戏都可能会火，这也是未来任何H5开发者都追求，但很难得到或者说微信不可能给的一个位置。

　　所以说，H5游戏能不能火，关键是看微信在哪个位置开放出来。这一次来看，腾讯将「微信小游戏」的入口放在了微信的顶端，用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。

　　这从某种程度上说，也意味着H5开发者有了更多的曝光以及沉淀用户的机会。目前，微信小游戏已经发布了跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等多款由腾讯官方开发的小游戏产品。

　　从目前来看，依托微信的数亿活跃用户和社交关系链，业内认为H5游戏或将迎来春天。但如果迎来春天，首先会是腾讯的春天。按照微信的说法，小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

　　但从目前来看，H5游戏在小程序当中的权重被提升了，即被提到主屏下拉框之后，小游戏爆款被用户试玩的几率会更高。而在这里，游戏开发者相当于得到了一个触达海量用户而且高效的产品发布平台，但这是不是小游戏爆发的机会，还有待观察。

　　毕竟，因为需要优先确保社交体验的优先级，微信提供给小游戏开发者的资源与入口是有限的，好的位置与曝光机会可能更需要依赖其他方式，过于依赖微信也相当于寄人篱下，有一定风险。

　　但对于腾讯来说，它可以依赖微信的社交平台的巨大黏性带动大量开发者入驻，并确定一整套完整的开发审核与发布系统，将其打造成一个H5小游戏开放平台，在微信内部成立一个H5游戏的分发中心。

　　从当前来看，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，也是微信通过打造一个社交游戏平台打开新的盈利模式的一个出口，当然小游戏作为小程序的一个重要品类，也是激活微信小程序、打响小程序的品质口碑的重要思路。

　　H5游戏的产业困境、微信的洁癖与创业者的两难

　　小游戏本质还是H5游戏，从2018年来看，小游戏可能依然是摸索，积攒吆喝的一年。由于对于微信来说，一直以来都有洁癖，对商业化动作小心翼翼，平台本身的消息优先级是高于H5游戏优先级的，这导致游戏的多任务与重度操作体验很难去媲美原生APP。

　　因为微信首先需要确保良好的社交体验，在不对社交体验造成伤害的情况下，再谈如何发展。这就是为何小游戏对游戏包限制是4Mb以内，这种大小的游戏包只支持轻量游戏，因此微信H5小游戏更多会是轻度的休闲类H5游戏。