前庭后院皇家地，旷世奇观罕见闻。

　　到 2020 年，故宫，这座宫廷建筑就要迎来它 600 周岁的生日了。 如今的「旷世奇观」早已摇身一变，当起名副其实的「网红」，并且说是要再红 600 年。

　　对传统文化开了个脑洞

　　卖周边、卖御膳、做 H5，故宫做的事越来越频繁地出现在我们眼前。

　　华丽的妆容打扮，俏皮的动作和表情，几个大招一放，人们就招架不住了。毕竟是皇宫，卖起萌来也毫不掉身价。

　　面对琳琅满目的故宫周边产品，年轻人似乎剁起手来也更有底气，故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜，简直想全部买回家里。

　　就在今年，故宫又在天猫上新开了一家名为「朕的心意」的食品旗舰店，卖起了红糖姜茶、即食板栗还有些宫廷糕点。「妃子凭栏尽晓妆，低眉饮姜待君王」，有动人的古诗词做衬，一杯可「常暖」的姜茶一下子多了几许诗意。

　　一口小小的栗子，也被形容成「从金时到旧日宫廷相距百年之间是一袋栗子的距离」，更是不负「朕的心意」的头衔。

　　对传统文化开脑洞，不得不服故宫。但要让故宫走进人们的心里，光靠这些文案还不够。

　　去年一条《穿越故宫来看你》的 H5 里，故宫让皇帝老爷边唱边跳，妃子卖萌自拍，宫女拿起 VR，各个是活脱脱的「戏精」本人。而这也让它火爆了朋友圈，每个人都拿起手机，为这个肯走下神坛、变得更贴近生活的故宫点赞、传播。

　　「年轻化」成了故宫的关键词。如此端庄可令人起敬，卖起萌来又无人可敌的故宫，正在变得越来越年轻。

　　早在 2010 年，故宫已经有周边产品的推出，但一直苦等到最近两年才受到人们的欢迎。

　　如今在故宫淘宝上的周边产品已经是卖得风生水起。胶带、刺绣包、《千里江山图》衍生品一度卖到断货，店铺只能不停补货来回应粉丝的呼声。

　　博物馆的周边，一直以来被人认作是昂贵并缺乏创意的可有可无的纪念品，博物馆中设置的周边产品商店也常常极度冷门，摆脱不掉来看的人多买的人少的情况。故宫的周边卖得好，就显得难能可贵。

　　这不是全无原因。就拿最近刷爆网络的是故宫的「胶带」来说，作为文创产品之一，胶带的价格并不贵，故宫淘宝却让出品更出挑。

　　琉球贡布烫金胶带、彩虹镭射金胶带，反射着宛如彩虹般的光泽，高贵典雅的背后，又带着些许历史典故，不少年轻人都掏出了腰包买了回家。

　　故宫淘宝曾示范过如何用这些胶带，不过聪明的网友已经把它灵活用在各类物品上，装饰了不少东西。

　　给 YSL 穿个彩衣服，给祖马龙香水套个清新的外包装，装扮起这些物品来，故宫淘宝的胶纸锦上添花，甚至要比这些品牌出的中国限定版的外观还要高上几个级别。

　　把冷门的周边做成 IP 产品，故宫自然也收获了不少年轻粉丝。

　　故宫出品，必属精品

　　但「萌萌哒」周边产品只是故宫文创产品总量的 5%，这些年故宫还做了很多事。