文字排版(Typography)不只是从下拉选单选择字型和点数而已，文字排版是一项流传数世纪的技艺，自木制和金属的活版印刷便开始，而且它不只历史悠久，还很实用，大部分的人只要掌握一些实用的诀窍，就可以将之活用在诸如履历表、电子报或名片等日常设计项目上。

　　资深视觉设计师 Janie Kliever 在 Design School 发表了一篇文章，列出 10 个能帮你增进文字排版的诀窍和密技，虽然介绍的是英文字型，不过还是相当实用，让我们一起来看看吧!

　　1. 将要表达的讯息配上适当的感觉

　　用了两种差不多的字型?或是你总是用最喜欢的那一种字型?以上都是没有妥善选择字型的情形。

　　每种字型都散发独特的情感或个性，也许是友善、新潮、严肃或傻里傻气，但大部分的字型并不是万用的，所以你要判断一个字型对你来说是怎么样的感觉，还有它适不适合放在这个设计里面。方法之一就是列出你希望设计呈现哪些特质，如果能先确定内容更好，这样就能直接挑选字型来配合建立好的内文调性。

　　字型设计师 Eben Sorkin 曾经说过：每种字体都有自己的声音，这种声音将影响我们阅读文字的感受，也影响我们吸收和处理信息的过程。

　　它的力量强大，能让任何形式的文字沟通更加有效且更有说服力。当文字符合字型的个性，大家阅读起来会更快更容易;若两者不合，文字就会变得混乱，拖慢读者的速度。访客读起来越容易，就越容易找到他们要的内容并点击购买或返回(或达成其它设计的目的)。

　　让我们快速看几个范例：

　　一个遵循「传统配方」的护发产品，融合了复古和现代的字型。

　　(Design by Device Creative Collaborative)

　　主打回到本质的产品，包装走极简瑞士风设计美学和字型搭配。

　　(Design by Salih Kucukaga)

　　传达历史和工艺精神的字型选择，字型和整体事业的品牌形象相当搭配。

　　(Mike Casebolt and Sergey Grigoryan)

　　古典的衬线字体，看起来相当适合 1925 年就开幕的出版商的部落格，不过这个字型易读、简明而且平易近人，带来一种现代感，而且更适合用在网页上。

　　(Random House Books)

　　关于中文字体的性格分析，参见：《不会挑选字体?来看看字体的7种类型及特点》

　　2. 配合读者的心情

　　现在你已经替你的设计配了完美的字型，但有个小问题，并非所有人对同一种字型都有一样的感觉，选择了适合的字型后，你也要确定它适合你的观众。

　　可能有一群人觉得这字型很新潮，另一群就觉得它过时，因为我们看字型的方式受到文化连结的影响，而文化又和年龄及地区有相当大的关系，所以要对你的目标群众有敏感度，如果你对选择的字型有所迟疑，问问那个团体的人，征询他们的意见，能让你的文字排版效果更好。

　　(Designs by Peetie Design and Kelly Schmidt)

　　如果你的观众范围很广，并非特定族群呢?那你可能就得选择较为中性的字体，不强调鲜明特色而能融入其他对象。这种字型经常称为「Workhorse」字体，通常是基本的衬线或无衬线字型，而且因为不引人注意而用途广泛。

　　▲Google 字型中一些多用途字型。

　　最有用的多用途字型通常还会提供各种粗细和类型。

　　3. 让字型的尺寸搭配设计内容

　　选择和安排设计的字型时，阅读难易度应该是首要考虑之一。字太小难以阅读，字太大又很烦人，因此一般而言，印刷用段落文字应该落在 10 — 12 点之间，而网页则是 15 — 20 之间，大部分的浏览器默认值是 16 点。

　　你可以用 Type Scale 这个免费工具来检查 Google 字型库的字型，各个尺寸在网页上看起来如何。

　　▲Type Scale