中国母婴市场的规模超过2万亿元，从新生儿降临到一个家庭的那天起，家庭消费的“风向标”就转向了母婴产品，而女性毋庸置疑则是大多家庭母婴用品的购买决策者。如果可以在孩子的孕育和成长周期精准锁定并追踪妈妈人群，将为母婴类营销带来巨大的想象空间。

　　但如何在网络数据井喷的时代，在众多网民中发现一位年轻女性即将成为母亲?如何借助营销手段介入到她们的购买决策?如何达成实际的销售转化?在畅想之外，母婴营销其实存在诸多痛点：

　　痛点一：

　　因孩子成长较快，母婴用户的单品消费周期较短，从产前到孩子成长后的三五年，品牌经常会面临用户流失问题，需要不断地寻找新用户;

　　痛点二：

　　如何精准区隔处在不同消费周期的妈妈们，并在她们的决策期介入沟通也是一大难点;

　　痛点三：

　　在广告技术日益发达的今天，该如何制定并优化数据策略和站内站外点位投放组合以提升ROI(Return On Investment)，对广告主来说也是很大的挑战。

　　8月17日，腾讯社交广告携手京东在上海举办了“京腾计划•母婴行业沙龙”，为以上的三个难题提供了社交+电商的解题思路。在沙龙上，腾讯社交广告与广告主们分享了京腾计划的产品和数据能力、母婴行业消费者洞察及全链条营销解决方案，分别通过分享四例母婴产品推送案例，深度诠释了京腾计划面向母婴行业在数据导航、多维场景及整合策略方面的核心能力，为众多广告主提供了实操经验。

　　案例一：优质推广内容+微信两大推广场景 打响品牌Big Day

　　代表客户：好奇

　　案例解读：好奇心钻装纸尿裤面临新品上市，想在短时间内打响品牌并带来销售转化，然而这并非易事。基于两大推广目标，好奇最终选择了与京腾计划合作，一方面是想通过京腾计划强大的数据基础及数据分析能力获得精准用户画像;另一方面，也希望借助腾讯生态的多维场景和多元平台实现有效、精准的用户触达。

　　京腾计划通过社交与电商的融合扩展了数据边界，强大的底层数据池为营销提供了基础。但仅拥有大数据还不够，更重要的是能否利用好数据。京腾计划的“社交+电商”模式，通过数据融合可以生成海量标签，有助于品牌迅速锁定目标人群，精准识别各阶段的TA，并进行用户全生命周期管理。好奇就是基于此，精准获得了高端母婴人群数据包。

　　在拥有了高端母婴人群数据包之后，好奇的投放策略可总结为两大部分——优质内容和多维平台。首先是打造优质内容，好奇准备了极具代入感的亲子故事。其次，在投放方面借助微信朋友圈及公众号两大推广场景，拉近与潜在消费者的距离，而这样的精准触达也带来了相当好的转化。

　　好奇用了30秒的视频展示广告，在社交空间为用户提供了体验感很好的沉浸式体验，达到1600W+的曝光，而广告点开后页面底部设置购买链接促进转化，使消费者能够直接跳到京东官网上进行下单，极大缩短了从品牌到购买的距离。

　　公众号底部优雅大图的展示则是在公众号底部的大空间展示精美图片，用户点击即可链接到落地页面观看视频和海报，这个版块的曝光也达到了1500万+。

　　公众号互选广告的总曝光则达到了40W+，卡片点击率为3.83%。互选广告之所以能收获如此高的卡片点击率，是由于在母婴行业，口碑以及专业引导很大程度上决定了消费者购买决策，因此京腾计划基于数据、标签，为品牌推荐了一批育儿公号如家庭育儿堂、明明讲故事、恶魔奶爸sam等，更为品牌推广锦上添花。

　　案例二：社交电商数据全链打通 轻松引爆超品日

　　代表客户：全棉时代

　　案例解读： 2017年2月，全棉生活用品品牌全棉时代也曾联手京腾进行超品日的大促。在微信朋友圈投放广告扩大声量、吸引潜客;广告外层是对产品特点和超级品牌日的介绍，且链接直达京东销售页面，打通转化闭环。借助腾讯大数据的筛选功能，全棉时代的广告快速找到关注了全棉时代官方微信公众号的用户和具有相关兴趣标签的用户，与此同时，由于打通了京东电商数据，广告还迅速触达了全棉时代的历史购买用户和相关产品的历史搜索和浏览用户。结果显示，这种投放方式取得了1+1>2的营销效果，其转化效果远远高于仅在单一平台投广告的效果。

　　案例图片：

　　案例三：以人为核心的Always on动态投放 覆盖细分人群加速转化

　　代表客户：兰蔻