除了可以 “媒体产品化”，像设计产品一样设计自媒体之外，还可以反过来，“产品媒体化”——像设计媒体一样设计产品。

　　很多时候，产品本身就是最大的自媒体——如果你能一年卖出几百万瓶饮料，那么这些饮料本身就是自媒体，可以带来价值。

　　产品媒体化——这并不是新潮的举动，实际上很早就有了。

　　比如，在我记忆中把产品当做自媒体来运营的，最印象深刻的就是这货：

　　没错，我们小时候吃小当家干脆面时收集的水浒英雄卡，几乎拥有了一个自媒体的所有特点：

　　提供内容——相当于订阅了水浒故事;

　　为其他产品带销量——刺激小朋友为收集卡片而买更多干脆面;

　　引发传播——小朋友们相互比拼收集，传播量绝对不是一般 social 策划能比的。

　　把产品当媒体——这种价值有时候甚至比互联网营销还管用：

　　一条广告一般只能跟消费者接触几秒钟，付出的就是百万级的预算。而产品本身，可能跟消费者接触几分钟几小时甚至几天、几年。如果产品带有媒体属性，反而会产生巨大的价值。

　　所以，既然可以说 “一切皆产品”，也可以说 “一切皆媒体”——你的产品本身，而不仅仅是公众号，也可以具备媒体价值。

　　比如，让产品像媒体一样，提供内容：

　　(某果汁包装盒：传递果汁的价值观——“听妈妈的话，你要喝果汁”、“你心情不好，你要喝果汁”。)

　　(可口可乐歌词瓶)

　　比如，让产品像媒体一样，可以带流量带销量：

　　(无数品牌，反而让产品给媒体带流量)

　　(还可以帮其他品牌引流，比如某智能手环变成了媒体入口，帮天天酷跑引流。)

　　比如，让产品本身像媒体一样，可以引发传播：

　　(叫个鸭子产品里送 “鸭子肥皂”，鸭子有某男性工作者的含义，肥皂又有某男男之间举动的含义，鸭子肥皂本身就制造了话题)

　　(优衣库在店内办的搭出色活动——穿着衣服照镜子，可以换背景拍照)

　　实际上，你在媒体、广告文案上用的所有技巧——反差感、社交币、营造视觉感、绑定关注圈等，全部都可以用到产品本身上，让产品也能提供内容、带来流量、引发传播。

　　结 语

　　如果需要我对 2016 的自媒体或者互联网营销做一个预测，那我首先想到的就是：

　　一切皆产品，一切皆媒体。

　　未来，会有越来越多的营销方式，被当做产品去运营。(比如锤子的发布会，与其说是营销，不如说是满足锤粉需求的产品。)

　　也会有越来越多的产品，被当做媒体去运营。

　　像产品经理一样做广告;

　　像广告人一样做产品。