一、流量作弊的本质

     　1、人与机器的区别?

　　真实的流量是真实的人的真实行为记录。

　　这话有点绕，我来解释一下：真实的人很好理解，我们的目标用户当然都是真实的人;那么真实的行为呢?就是带着真实的目的和动机，做出的真实的网络行为!他们的浏览、注册、访问、离开……这一些列的行为，都是真实的。

　　我们通过观察数据，去推断这种数据背后的行为是否是真实人的真实的、自然的行为，就可以知道流量数据是否是作弊的!

　　作弊的本质就是想模拟人的行为!却总是失败!

　　是的，如果作弊者模拟成功了，那我们就无法去辨识其作弊行为了!作弊总是作弊，只不过手段高低不同而已!而辨识虚假流量也随着作弊者手段的提高而愈加困难!

　　2、客户结算时看那些数据?

　　作弊者如何作弊?这要看客户在结算时都看哪些数据!

　　如果是初级的流量数据，如IP、pv等。那么作弊者就会把精力放在刷基础流量上;

　　如果客户想看事件指标。例如广告点击情况，那么作弊者就会针对这些事件指标进行作假;

　　如果是一些比较深入的、长期的指标。例如合作期内的回访、留存、活跃等，那么作弊者就会针对这些来作假。

　　3、作弊的四个要素!

　　IP、Cookie、浏览器、Click 是作弊四要素!

　　作弊者的作弊手段，无外乎围绕着这四个要素做文章!

　　IP：初级的作弊者不会想到去更换IP，这时候只有检测一下IP的情况就可以查出作弊来;

　　Cookie：初级的作弊者也不会去不断的清除Cookie，这时候只要检测一下cookie也可以查出作弊;

　　浏览器：最近道禅在做APP的作弊分析。发现很多作弊者直接用电脑UA来刷流量，连模拟一下手机UA都懒得做。这时候只要检测一下，看看是不是手机UA，就可以查出作弊;

　　Click：如果作弊者更换了IP、清除了Cookie、模拟了手机UA，怎么办?可以结合Click和其他三个要素进行组合分析。当组合的标准越复杂的时候，分析的期限越长的时候，作弊者的作弊行为越无所遁形!

　　二、流量作弊的方式举例及如何辨识、防止

　　1、初级作弊

　　道禅把只是观察用户的特征就可以发现其作弊行为的，称为初级作弊。这种作弊的特点是连用户特征都不会去进行模拟。当你去分析用户的特征时，可以一眼看到是作弊的数据。

　　例如：APP的数据中出现PC的UA;大量的PV却只有少量的IP;一个Cookie不断的刷流量;

　　例如：用户地址集中在某个地区;用户的设备集中在某个品牌甚至是某个型号的手机……

　　以上提到的，都是静态的、固定的，用户特征，或者叫做用户信息。这些信息、只要通过数据观察一下，就可以发现是否在作假。

　　2、中级特征作弊

　　当用户模拟了手机UA;自动更换IP且分散IP所在地点，甚至是用肉机来做点击;清除并更换cookie。这个时候，简单的特征和信息分析就无法辨识作弊了。就需要进一步的通过分析用户的行为即Click来进行辨识作弊数据。

　　用户的Click。本身分成点击数量、数量分布;点击时间、时间分布;点击轨迹、轨迹特征等;如果进一步把Click和用户特征即IP等结合起来，又可以更加全面的进行分析。

　　这个时候需要分析的数据量就更庞大了，时间也更长了。大量的数据、专业的分析工具、专业的分析方法、专业的分析人员都是需要的;

　　3、高级行为作弊

　　如果连用户的行为都可以进行作弊，那怎么办?如果通过特征分析和组合分析都发现不了怎么办?

　　首先这种作弊的成本实在太高了，一般的作弊者是没有这个实力去实行的。即使真的去实行了，我们还有最后的杀手锏!

　　考察用户价值!即每一次点击、每一个用户，和最后这次点击、这个用户为网站带来的真金白银进行挂钩!网站收益的产业链条，最后的都是一笔笔交易!或者是电子商务，或者是网站增值服务的交易。广告点击可以作假，但是电商和增值在很大程度上是没法作假的。