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从数据中了解用户 数据在新产品设计中的应用(1)(2)

时间:2013-01-21 19:00来源:网络 作者:yangyang 点击: 我来投稿获取授权
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清洗和加工数据因为从网络问卷调研中回收的数据可能掺杂了随意的答案,所以不能直接做分析,需要清洗。研究者一般会根据填答时长去掉填答过短和过

  清洗和加工数据——因为从网络问卷调研中回收的数据可能掺杂了随意的答案,所以不能直接做分析,需要清洗。研究者一般会根据填答时长去掉填答过短和过长的样本;根据IP或用户名去掉重复填答的样本;根据投放名单去掉无法匹配的样本。还需要根据题目之间的逻辑关系,清洗掉填答矛盾的样本。当然还得判断是因乱填还是失误造成的矛盾,如果是失误造成的,可以保留此样本,只要对数据重新进行符合逻辑的处理就可以了,如逻辑回填或缺失处理。

  接下来,研究者还需要把调研样本与后台数据进行匹配,如果发现调研样本在卖家星级、开店时长、每月成交笔数等关键变量上的分布与全网卖家总体相差太大,会使调研样本的数据结果与实际情况偏差过大。此时,就需要对调研样本进行加权处理,调整调研样本在关键变量上的分布,使之与后台数据相当,从而能够推及目标卖家群体的情况。如果关键变量的分布与全网卖家总体相差不大,可以不做加权处理。

  分析数据——分析数据的方法有很多种,常用的有描述性统计、交叉分析、相关分析等,还可以能用到回归分析、因子分析、聚类分析、对应分析、方差分析等。不同方法得到的具体结果可能不同,但只要研究目的明确,得到的结论都能直接、间接地指导交互设计。

  本案例中,在淘宝自有的问卷系统中录入设计好的商家服务平台调研问卷,采用站内信的方式向用户投放填答问卷的邀请,能更加直接地得到目标人群的响应,有利于快速收集调研数据。经过6天收集到5509个样本数据,经过严格清洗,最终有效样本5219个。经过描述性统计、交叉分析,得到的结论节选如下:

  在商家服务平台调研问卷中,核心题目有遇到困难的方面、急需的服务、使用过的服务、使用过的服务满意度如何等,它们之间会存在逻辑关系,例如:是否因为在某方面遇到了困难而急需这类服务?是否因为没有使用过某类服务而急需这类服务?是否因为不满意使用过的某类服务而急需这类服务?是否没有使用某类服务才在这方面遇到困难的?是否使用了某类服务还在这方面遇到困难?……这些逻辑关系能够衍生出更多的变量和关系,有助于深化分析结果。

  结论一、店铺装修和推广营销是卖家急需的服务类别

  卖家并非满意度越低对相应服务的需求越急迫,集市卖家表现更为明显;

  而使用率较高的服务类别,仍然是卖家急需的服务类别,集市和商城卖家都有此特征,可见目前的服务还不能满足卖家的需求,或者卖家还未找到适合自己的服务。

  

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  数据来源:调研数据近三个月有成功交易的集市卖家5117,商城卖家102*

  结论二、高低级别集市卖家更急需店铺装修和推广营销服务

  集市卖家星级越高,对淘宝数据分析的满意率越低,相应的对这类服务的需求就越高;

  集市卖家随星级升高,对各服务类别的满意率普遍呈降低趋势,而对服务类别的急需程度线性趋势不太明显,店铺装修服务和店铺推广营销服务呈“U”型趋势。

  

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  数据来源:调研数据近三个月有成功交易的集市卖家5117

  5.数据指导设计

  ——导航排序充分利用数据结果

  

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  在案例中,当产品上线时,一级导航的排列顺序权衡了数据结果和业务规则,左侧明显位置的店铺装修和店铺推广,正是问卷调研中卖家最急需的两类服务。而且,通过定性研究深入了解用户需求,产品改变了最初的规划,将店铺日常运营拆分到店铺推广和管理工具当中,这样管理工具的位置排序也相应地提前了。

  ——楼层布置参考了调研结论

  

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  最初的产品规划是要突出第三方服务,但经过定性研究和定量数据的分析,发现第三方服务还没有形成规模,影响力不大,仍然要主推官方工具。因此,在后续交互设计过程中,依照调研结论设计展现楼层,将官方工具排在第一层,第三方服务排在第二层。

  而且,第三方服务主推的服务类别,也参考了数据结果,排序分别是店铺营销推广、店铺管理工具和店铺装修,此处店铺装修稍微靠后,主要是因为当时店铺装修的服务较少,放在前面会影响楼层的整体视觉美观,即便如此,店铺装修已然在众多服务类别中被放置在当前楼层的明显位置。

  ——页尾设计以数据为依据

  

 

  因为辅助新卖家快速成长是商家服务平台的重要定位之一,数据也显示新卖家对淘宝开店服务的需求相对旺盛,因此页尾处将新店开张排在首位。

  同时,考虑到页尾也能帮助用户快速找到服务的入口,所以将数据显示急需的店铺装修服务并入店铺管理,日常运营服务并入营销推广,分别展示在明显位置。

  大家会发觉导航与页尾的分类不相同,有疑惑,其实之所以这样设计,是因为这样既可以满足不同卖家对服务归类和查找服务习惯的差异,也是一种尝试,通过点击效果再对分类做重构,体现了互联网产品的试错迭代优势,毕竟对于一个新产品,不可能一次就做到尽善尽美。

  事实也是如此,商家服务平台上线后,后续又进行了日常修改,修正了一些交互设计细节。但当业务转型时,就需要对产品进行交互设计重构,这种情况将在下一篇博文中继续讲述。

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