统计数据显示，在中国第三方支付市场，支付宝占据了半壁江山，其用户注册数已超7亿，日交易笔数最高达到3000多万。对于自身网站直销缺乏足够关注的基金公司来说，就算初期只是被围观、销售额寥寥，也等于不花钱向数亿客户做了广告。

　　正是看到了这一点，早有基金公司未雨绸缪，数年就已经谋定而后动。据了解，博时基金早在2006年就与支付宝开始了基金第三方支付业务的尝试，2009年双方签订战略合作备忘录，确立了合作伙伴关系，在“淘宝基金直营店”的模式中，博时亦是积极响应者。

　　业内人士透露，目前已有数家基金公司跟监管部门进行了沟通和汇报，希望借助淘宝和支付宝搭建基金公司的直销平台，一旦监管层同意放行，这些公司将成为进驻淘宝的首批基金直营店。“一旦淘宝、支付宝与基金公司形成一种监管层认可的合作模式，其他基金公司可以很快跟进，这不需要审批，技术上也很成熟。”

　　据了解，积极者早就“装修”好了淘宝商城的网店，不仅做好了网店界面设计，连导购咨询的客服也完成了培训，随时等待开店迎客。不过，基金公司在一些“开店”的细节上仍在讨论。

　　例如，有基金公司希望直接在淘宝店页面完成销售和支付;也有基金公司设计的是在淘宝网店选定基金产品后跳转回基金公司网站直销页面进行支付。有基金公司认为基金作为一种特殊商品，不能以盈利与否作为简单评价的标准，建议关闭评价功能;也有基金公司想重点推固定收益类产品，或是希望借助评价系统进行营销，不希望关闭评价功能。有基金公司想将购买普通商品的支付宝账户与货币基金的销售相结合，将数亿支付宝账户上的闲置金额盘活，虽然支付宝的余额都很小，但总量巨大，希望监管层可以大幅降低货币基金购买门槛，不过，这一“打通”的想法与目前支付机构通常的“闭环”操作不符合。

　　证券时报记者调查发现，多数基金公司看好电商和基金直销的“跨界”合作，即便不能首批参与，也希望放开后迅速跟进。不过，仍有基金公司持观望态度，其原因有三：一是该模式目前尚有争议，监管层何时开闸放行尚难判断，不如待销售模式明晰后再作打算;其次，支付宝账户不管“打通”还是“闭环”，其决定权都在银行，银行的配合程度决定淘宝基金直营店的成败，考虑到会和银行形成利益冲突，其风险不小;第三，淘宝手握重要客户资源，又和支付宝同属阿里巴巴全资子公司，基金公司借助其平台和支付渠道直销，仍使自身处于弱势，如果处于强势的支付宝和淘宝在一些环节有误导投资者的嫌疑，届时法律责任难定。