第二，槽点要简单，以便于网友介入。品牌要适当放低自己的身段，让受众感受到自己是可以“点评你的”(智商优越性)，才能出现吐槽现象，就像#Beat U#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字，目的就在于此。

　　当然，吐槽是门艺术，笑对需要勇气。

　　5. 节点

　　掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

　　在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如，“斯巴达勇士”事件中，警察就是突发事件的关键人物，如果没有警察的控制，很可能这件事情的传播就会比较完整，甚至会有品牌露出。当然，这件事情也有可能不会让人记忆深刻，这都是抛开结果会出现的可能。

　　“斯巴达勇士”事件营销

　　时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

　　周末休息时间话题一般容易遇冷，不做推荐。

　　竞争型话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应。

　　在选择关键意见领袖时，最好选择和自己调性相符的，以便进行传播配合。

　　案例解读：闪送“我们是谁?”

　　做事件营销，大家最喜欢说的就是4个字：借势，造势。

　　借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求，绝大部分朋友圈热点海报比如杜蕾斯，都属于借势范畴。借势型的事件营销，则不仅仅是海报，会投入更多，比如通过媒体投放、social话题、广告拍摄等来进行传播，做好了事半功倍，以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

　　造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题。很多一线品牌都以自己造势活动为主，一是权威专业，调性较好;二是可控性强，准备充分，不用像借势一样拼速度拼体力。造势型的事件营销投入一般较大，风险也较大，很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

　　虽然神州专车的#Beat U#属于造势范畴，但从我主张的“轻快爆”操作原则来看，我个人是更推崇借势营销的，投入较小，传播可能性强，成功概率会更高。下面讲讲2017年8月，氢互动团队操作的闪送借势案例，这个案例被很多媒体评为2017年度十大事件营销，本身效果转化也不错，值得展开叙述。

　　大家看到下图就会想起来，这是2017年曾经刷屏朋友圈的漫画“我们是谁?”，因为其简单、贱萌、易于文案PS的画面，引起了很多跟风吐槽营销。各家文案纷纷撸起袖子开始追热点，但大多是换汤不换药地改改文案、修修图。

　　“我们是谁”朋友圈刷屏原图

　　“我们是谁”各种跟风版本

　　氢互动团队抓住了这波热点，迅速跟闪送找到了结合点，并且在24小时之内为这个同城快递品牌打造出了真人版“我们是谁”。由于当时热点还没过去，真人版放出的速度实在迅速，文案也很有趣接地气，让闪送真人秀马上刷爆朋友圈。

　　迅速跟热点的“闪送”营销案例

　　借势海报还不够，闪送团队又创造了第二波“轻快爆”，用了仅一天时间，让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 (实际投放不多，但形成了网上第二波话题)。

　　线下广告投放展示

　　这48小时的连续操作猛如虎，一是真人作图、修片、上稿件快，让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的“速度感”;二是线下媒体配合也快，能这么快就覆盖各个传统广告牌，也是超越了投放常识，从网上浏览到线下广告出现，这种神奇速度，引发了大量线下用户的关注和拍照分享。