艾瑞网的数据显示，2018年2月，快手的月度独立设备为1.82亿台，抖音则将近1.47亿台。快手领先了23%，3500万台的差距看似不小，但在增速方面抖音领先很多。虽然快手也在增长，不过其环比8.3%的幅度远低于抖音的43.2%。若以此速度延续，很可能抖音的月度活跃设备数在一两个月内超过快手。不过，抖音的增幅似乎也开始出现下降的势头，2月份的环比增速43.2%就低于1月份的46.5%。加上黄金期春节已经过去，想在大基数之上继续保持高增长速度会比较困难。

　　如果说之前抖音和快手是在暗战，那么随着抖音确立新定位二者变成了台面上的明战。抖音的新slogan——“记录美好生活”，与快手的“记录世界记录你”，几乎是一个事物的两个不同表述方式。如果您认为这个感觉还不够明显，那么我们一起看快手对自己的定位是：记录和分享生活的平台。显然，这意味着抖音采取了与快手几乎完全相同的策略定位。请注意，抖音还在生活面前加上了一个定语——美好，似乎有意无意地对用户和外界暗示对手很low，非常直接地硬怼上了快手。

　　当然在外界看来，抖音和快手本质上并无太多区别。我觉得知乎上之前有个网友说评价非常精辟：抖音是城市版快手，而快手则是乡镇版抖音。前面我提到的同是快手和抖音用户的年轮人，他们在和我交谈时承认最近自己玩抖音多于快手，但强调自己玩抖音多一些并不是感觉快手low，只是因为抖音的一些玩法比较新潮好玩。

　　因此，至于二者未来谁胜谁负，目前还不好说，毕竟各有优势和不足。抖音的用户年轻有活力，内容虽然单一但整体质量略高一些，加上有今日头条的用户和流量扶持，实力不俗。而快手用户群体分布更广泛，用户粘度大，而且在内容生产快手也比抖音接地气，更贴近生活和工作的定位。我个人的看法是，抖音和快手之间是一场持久战，很难在短期内分出胜负。

　　张一鸣的野心，抖音社交化才是终极目标

　　相对而言，社交化是抖音新定位中隐藏较深的长期目标，这也是今日头条未来要主攻的方向。微头条和抖音可能是头条系最为看重的社交突破口，毕竟只有流量并不牢固，把用户关系捏在自己手上才更踏实。

　　我在几个月前就预测，今日头条很可能在今年适当时候将微头条独立出来与微博竞争，并建议腾讯重启腾讯微博提前应对。当时不少人认为我言过其实，事实上看微头条的发展趋势，这个迹象日渐明显。拿最近的315六六投诉京东一事来说，始于微博、热在微信，却最后终结于微头条。大量名人明星的入驻，以及今日头条通过手机联系人激活普通用户，让微头条正在成为越来越多用户的公共发言平台之选。对于新浪微博而言，狼已经来了，正在路上。

　　现在看来，抖音则是张一鸣社交梦的另一个重要棋子，将主打针对年轻人的视频及图片社交。图片社交和视频社交在国外发展非常不错，在国内受到微信的压制还没有类似的成功者，即便是快手其短视频社交也不能说是非常成功。但市场上没有真正的成功先例并不代表没有机会。抖音的用户非常年轻，乐于接受新生事物，加上今日头条的扶持，如果产品和运营得力，是有从腾讯的社交体系中实现突围的可能。

　　抖音的计划应该是这样的：从“记录美好生活”开始，增加内容的丰富度，让之前的观众从配角转变为参与其中的主角，并逐渐增强用户之间的互动联系，最终达到社交化的目标。知名科技自媒体人李慕阳在朋友圈感慨：有多少人像我一样，抖音已经变成猫狗宠物视频专区了，恐怖的兴趣推荐信息茧房啊。似乎验证着抖音可能正在达到其中的某些步骤，社交大计并非完全没有成功的可能。

　　或许我们现在也可以这么说，未来抖音与微信也必有一战。当然前提是抖音的策略转型能够成功实现，这是未来生死攸关的关键，并不容易达成。相比之下，抖音能否击败快手反而没有那么重要，毕竟两者调性不同，面对的用户群体也不尽相同。