单就HubSpot的博客来说，其下仅仅有关“Instagram tips”(Ins 小技巧)的博客就有十多篇，想想当我们在Google搜索“Instagram tips”时，刚才提到的站内十多篇博客由于没有层次上的区分，很有可能彼此互为竞品。(如下图)

　　因此，我们希望通过主题聚类的一系列步骤来重构网站的基础架构，找到网站主页、支柱页(足够覆盖20- 30 篇相关内容，权重相对更高的页面)和聚类文章(支柱页文章中通过超文本链接可跳转到达的，权重相对较低的页面)，让整个网站看起来更加层次分明。(如下图)

　　三、设计推广文案与增长策略

　　解释了这些专业词汇后，我将分别来分析SEO策略中的每一项行动。

　　给产品页建立超链接文本太难了，原因显而易见。

　　首先，推广文案不是我们脑子一热、拍了脑门就能随随便便写出来的，何况还要在文案里贴上各式各样的超链接文本。虽然也不是不可能，但是就算我们把产品页的推广文案设计出来，也很难与互联网上那些存在了多年的产品页相抗衡。

　　其次，我们只能以尽可能简洁的形式呈现产品页，而不是用大量的内容和事实把产品页填满，因为我们的产品还没上线呢!

　　所以，基于以上两点考虑，我们决定利用“链接衡平”和“网站架构”来克服将要面临的障碍。

　　具体来说，就是应用了“Pillar & Cluster 模型”确定我们的支柱页，并在此基础上用内部链接和外部链接进一步填充支柱页。

　　四、确定支柱页与聚类文章

　　首先，我们希望围绕着【客户反馈软件】这款产品，研究用户一般会在搜索引擎里搜索什么话题，通过这些能带来流量的高频搜索短语(或整句)，进而填充完成产品的支柱页。

　　通过调查，我们确定了下面两个支柱页：

　　客户满意度：你的终极指南

　　客户反馈战略：你所需要的唯一指南

　　除了能带来大波流量的关键短语(或整句)外，用户还有可能搜索一些长尾关键词(比如，浅色破洞牛仔裤相对于牛仔裤来说，就是个长尾关键词)，这些长尾关键词带来的流量更小，其搜索度也相对更低，但又往往能对用户搜索的话题加以补充。

　　因此，为了让用户能在HubSpot网站内找到关于“客户满意度”相关的所有文章，即没有任何机会跳出我们的网站，我们还在这两个支柱页中给出了一些包含长尾关键词的相关文章跳转链接，比如：什么是顾客满意度?客户满意度调查、客户反馈调查误区等等……(如下图)

　　如果说上面的这些动作是为了给支柱页带来流量，那么下面的这个动作则是为了让用户能最终到达产品页。

　　在确定了支柱页和聚类文章后，我们找到了HubSpot的内容团队，在支柱页和与之相关的聚类文章内都添加了产品页的跳转链接，保证每一篇聚类文章既能跳转至产品页、又能跳回至支柱页、且聚类文章间能够相互跳转。

　　例：

　　顾客满意指南——支柱页

　　什么是顾客满意度?——聚类文章

　　客户反馈软件——产品页

　　至此，我们为这款【客户反馈软件】建立了高质量支柱页和聚类文章。

　　五、建立链接与内容分发

　　在尝试了所有现有的建立链接策略之后，我们发现：可扩展性越低的策略往往效果越好，相反那些流行的、甚至是被我们过度使用的方法却几乎看不到什么有效的反馈。

　　在整个建立链接与内容分发的过程中，最重要的步骤就是找到推广KOL。由于我们把相关性和权威性放在同等重要的位置，所以我们建立了下面的层级框架：

　　第一层：与产品直接相关的博客和博主

　　包括了撰写“客户反馈”主题的博主及相关博客，但是这其中也可能包含我们产品的直接竞争对手，所以也是最困难的

　　第二层：与客户反馈主题半相关的博客和博主

　　包括与客户体验、调查工具以及用户体验主题相关的博主及博客，可能包含其他间接竞争对手

　　第三层：广泛关注营销和商业话题的博客和博主