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虚拟+现实,真实版QQ农场“快乐de蛋”获近千万元Pre-A融资

时间:2018-01-19 14:35来源:我来投稿获取授权
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论如何把一颗鸡蛋玩出花样 【猎云网(微信:ilieyun)杭州】1月19日报道(文/周雪静) 猎云网获悉,快乐de蛋于本周完成近千万Pre-A融资,由洪泰基金领投,梁静跟投。本轮融资将主要用于养殖基地

  论如何把一颗鸡蛋玩出花样

  【猎云网(微信:ilieyun)杭州】1月19日报道(文/周雪静)

  猎云网获悉,快乐de蛋于本周完成近千万Pre-A融资,由洪泰基金领投,梁静跟投。本轮融资将主要用于养殖基地扩建、技术迭代等方面。

  番茄炒蛋、水煮蛋、茶叶蛋、鸡蛋灌饼、蛋炒饭……鸡蛋可谓是国人的餐桌上百搭的食材,在2017年第5届中国鸡蛋产业链供需形势分析会上提到了这样的数据:我国鸡蛋产业每年有3000多亿元的产业规模,全球占比40%,世界排名第一。

  鸡蛋市场潜力大,但规模化、集中度却相对低下,存在不规范、不专业的行业痛点。快乐de蛋(前身为“养鸡管家”)创始人王炜晟则希望可以通过技术与有趣的商业模式,做出鸡蛋品牌。

  从“养鸡管家”到“快乐de蛋”,王炜晟认为,这是从技术输出到技术成果变现的改变。目前,快乐de蛋主要有两大业务方向:针对B端(养殖户)输出更标准化、专业化的养鸡技术服务;面向C端(消费者)零售自产鸡蛋。据了解,快乐de蛋sku为5个,即针对孕妇、宝宝的DHA蛋(均价3元)以及面向普通消费者的金牌五星蛋(1.7元)、本地鸡蛋(1元)、花凤鸡蛋和元气蛋。

  

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  虚拟+现实,从游戏角度切入的鸡蛋零售。用户可以线上“领养”数量不等的鸡(通过购买鸡蛋套餐,如每周配送20枚,共200枚鸡蛋),所领养的鸡将悉数呈现在游戏页面的鸡舍中,好友之间可以互相送鸡,也能互相喂养,而通过好友喂养所产下的“喜蛋”或偷取好友所得的“喜蛋”,将会线下配送给用户,也就是虚拟养鸡,真实收蛋。养鸡下蛋的小游戏一定程度上存留了用户,利用趣味性增加用户粘性之余,加好友一起玩使得这种模式具备浅层社交功能,有利品牌人际传播,扩大效应。

  鸡蛋其实很难做成品牌,一般消费者并不太会去追究鸡蛋的来源,蛋黄、双黄已经是鸡蛋最大的区别了。这同样意味着鸡蛋难以溢价。针对这一痛点,快乐de蛋不仅从形式上下功夫(小游戏),还致力在商品品控上做到品牌特色。

  

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  在王炜晟看来,“快乐de蛋”代表一种可控制、可追溯的健康养殖体系,以A50集成综合营养技术,养殖场管理规范、鸡蛋加工规范以及智能硬件、管理软件组成。通过科学笼养鸡,快乐de蛋从鸡的养殖环境、品种、饲料、饮水以及收集、贮存等方面对蛋鸡养殖过程进行全面跟踪,保证了鸡蛋的品质(快乐de蛋生产的鸡蛋可以生食),还意味着每一个鸡蛋都是有身份的蛋(以代码的形式在鸡蛋上标明产地、养殖场、生产日期,且不能人为篡改),用户扫描商品包装上的二维码即可全程追溯鸡蛋的来源。

  目前,快乐de蛋在北京、河北、山东、安徽等7个区域建有养殖基地,并与中国农大佟健明教控联合成立实验室,以独家核心技术生产饲料 。线上以微信端口引流,线下采取与盒马鲜生等有一定调性的生鲜店合作售卖,通过用户口碑传播,平台线上用户已达6000千多人,未来还将加大推广力度,点爆线上流量, 加快线下卖点铺设。

  在团队方面,创始人兼CEO王炜晟,是20年广告行业资深人士,其创建的广告公司曾被华谊收购,后在华谊负责创意制作、文化地产等跨界合作,随后还做过类似猫眼的原型产品;联合创始人梁岚是前北京电视台财经频道制片人、北京卫视《我是独角兽》总策划。

(责任编辑:admin)
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