优势：1)抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性;2)用户干扰小;3)开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

　　劣势：1)收费较高(PDB 或包断采买);2)若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。

　　玩法指导

　　1)如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告。

　　2)开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前(一般两天)线下审核。

　　3)如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

　　4)研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

　　5)某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

　　6)常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

　　7)美数投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告、拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

　　推荐平台

　　大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

　　视频贴片广告

　　广告形式是流媒体，一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll)，时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。

　　优劣势分析

　　优势：1)声影结合，广告冲击力和记忆力强;2)媒体资源优质、品牌曝光质量高。

　　劣势：1)素材制作较复杂(耗时耗力耗钱);2)价格偏高(PDB 或包断采买);3)广告可能影响用户观影、惹人反感;4)用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。

　　玩法指导

　　1)可允许用户观看几秒后跳过贴片广告。如果观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，广告主不仅没有收益，还有可能造成负面品牌印象。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度，进而指导后续做到更精准的广告推送。

　　2)高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720，建议大小为 2-5MB，不宜过大。

　　3)如果推广预算有限，不建议投放视频贴片广告。

　　推荐平台

　　爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

　　信息流广告

　　指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。

　　优劣势分析

　　优势：1)对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高;2)相比其他广告形式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其接受、分享，增加二次传播的效果性;3)更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

　　劣势：随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。

　　玩法指导

　　1)好的文字与图片创意是提升 CTR 的第一步。即信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验“自嗨”。

　　2)落地页面是承载转化的关键!首先，要保持落地页内容与广告创意内容相一致;此外，落地页界面清晰、操作容易(比如注册类落地页)也不容忽视;再次，还要提高页面加载速度，防止用户流失;最后，要不断优化落地页设计。比如可以利用诸如热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了大多数访客的注意，从而放上转化潜力最好的内容，以提高转化率。

　　3)与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!

　　4)“有的放矢”而非“错位投放”。即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。但是我们知道目前移动端的 Ad Exchange 在广告请求中仅附带 APP ID 信息，没有附带用户浏览页面上下文的信息。

　　推荐平台

　　新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。