由于工作需要，手机里安装了N个应用，但是常用的都是那几个。常常是工作中遇到具体问题了，才会翻看好多App参考，觉得自己脑子里的「存货」太少了。希望自己在体验App的时候不仅仅是在「看」的层面，而是可以更深入地思考。

　　关于文章的结构，每篇我会先介绍这款App的大致情况，然后从我归纳的关键词的角度来具体阐述App的特点，中间会穿插一些我得到的设计启发。

　　想看作者更多好文欢迎搜索知乎专栏「沁园的设计小跑」。

　　进入正题，第一期体验的App是——网易蜗牛读书。

　　关键词：限制、情感、高效

　　产品目标

　　网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

　　目标用户

　　阅读者：心智成熟，文化层次较高，对阅读质量和自我提升有一定要求的人;每天读书的时间有限，愿意每天花一点时间来读书而不习惯一次性长时间读书;喜欢写读书笔记，发表书评。

　　领读者：相关领域的大v，会写文章、推荐书籍、发表书评来扩大自己的影响力，以及为自己的公众号或者微博引流。有影响力的领读人可以吸引阅读者形成用户粘性。

　　关键词1：限制

　　1. 限制阅读时间

　　并不是指完全限制阅读时间，而是每天免费的阅读时长只有1小时。网上已经有很多人分析了这种以时间维度来购买的形式，我就不再细说了，仅分析对用户的影响。我觉得1小时的免费限制给用户营造了紧迫感和稀缺感。紧迫感让用户想更快地阅读书籍，提升阅读效率;稀缺感让用户更珍惜这段阅读的时间。产品通过「限制」来引导用户的方式和产品目标「为用户提供沉浸的电子阅读体验」是相一致的。

　　2. 兑换电子书限制

　　用户每阅读时长满1小时就会获得1个蜗牛壳，蜗牛壳可以兑换电子书，但是要求用户要先阅读这本书5分钟，才可以兑换。为什么要有这个门槛限制呢?我想是为了让用户在兑换前更加慎重，让用户思考自己是否真的需要这本书，再兑换。这样对于用户来说，兑换的书就是「来之不易」且「真正需要」的书，也就更有动力去阅读自己兑换的书，并产生成就感和满足感，而不是拥有了就置之不理了。

　　设计启发：前期通过给用户制造「限制」的方式来引导用户后期更好地使用产品。

　　关键词2：情感

　　1. 书桌

　　看到「书桌」这个比喻，一下子就让人联想到自己坐在书桌前认真阅读的画面。在这个忙碌且信息爆炸的时代，这种安静读书的感觉已经离我们越来越遥远，成为我们内心深处的一种向往和情怀。一些同类app会用「书架」，但是「书架」只是一个放书的家具，想想你自己书架上的书已经多久没有动过了?而「书桌」上的书往往是最近正在读的，因此「书桌」相比「书架」，和读书场景有更强的关联性。

　　设计启发：在要比喻的时候，可以想想不同喻体可以联想到的场景都有什么，选择更贴近产品定位的那个。

　　2. 用生命点赞

　　「用生命点赞」和单纯的点赞给人的感觉是不同的，更带有一些郑重感和幽默感。点击按钮以后会有一个比较好玩的动效，给用户带来愉悦感，点赞后，还会出现「已送1分钟时长给TA」的提示，给用户成就感和反馈。

　　设计启发：动效和文案都可以给动作增加情绪，吸引用户操作。想到Mediun网站的鼓掌按钮也有令人愉悦的动效。

　　3. 怼书专栏

　　我们常见的App都在用各种方式给用户推荐书籍，传达「读这些书你可以学到这些那些很有用你都读了吧!」。网易蜗牛阅读反其道而行之，推出「怼书专栏」，专门diss一些很火但是实际上很有问题的书，传达「这些书很火很好看但是实际上差得要命你别浪费时间看了!」，其实是从另一个角度帮助用户选书，而且符合目标用户「节省时间」的需求。

　　4. 拟物化设计