公关营销可谓社会态势与人们情绪的晴雨表。2017年公关广告营销界可谓：国际上“我要性福”，国内则“我要刷屏”。

　　▌国际：3月华尔街「无惧女孩」掀起性别公关，年底好莱坞及硅谷打开性骚扰潜规则庞多拉盒子「ME too 打破沉默者」。

　　《时代周刊》评选出2017年度人物

　　--关于“性”「ME too 打破沉默者」

　　▌国内：上半年打翻丧营销瓶负能量四处蔓延，下半年温情营销乱花渐欲迷人眼;全年来看，网易「乐评专列」引领一整年地铁营销风潮的同时自成一派月月有佳作;BAT+J等大公司在交出亮眼作品的同时也少不了“撕逼互怼”;十九大开启国家公关新篇章;幼儿园、人口、取暖等民生大事让我们在这个年底有了更多“回到地平线”的共思。

　　1、2017年1月关键词：红包营销

　　【案例名称】

　　支付宝「集齐五福瓜分2亿」

　　【案例简述】

　　也许你最近似乎嗅到了阿里(马云)、京东(刘强东)“互怼”的硝烟味，以及支付宝内部小编“互烦”的撩拨戏;但回想一下2017年1月，你正千方百计忙着集福换福、热泪盈眶期待瓜分2亿。

　　【案例点评】

　　近几年，支付宝红包、微信红包与春晚并列成为了每年春节过年必备的“三大件”。红包营销的成功很大程度在于绑定了“春节过年+红包”这个宇宙超级IP。2018年春节各类红包又会玩出什么新花招勾搭你呢?

　　2、2017年2月关键词：情爱营销

　　【案例名称】

　　2.14情人节百度「小纸条」

　　【案例简述】

　　2月除了“丽江女游客被打”事件引发的旅游业危机舆情外，2.14情人节无疑是各大品牌借此打响一年推广开门红的第一炮， 出人意外，百度凭差异化创意H5“小纸条”(那些年我们偷偷传过的小纸条+强大丰富的图像AI识别技术)脱颖而出。

　　【案例点评】

　　相对往年百度各种招黑，2017年百度似乎从小纸条起交了好运，这一年交出不少好作品，同时也几乎与da麻烦“绝缘”。

　　3、2017年3月关键词：性别公关

　　【案例名称】

　　华尔街「无惧女孩」

　　【案例简述】

　　2017年“三八国际劳动妇女节”的前一天，一座名为“无畏女孩”(Fearless Girl)的新铜像悄然矗立在华尔街地标铜牛像正对面。这个女孩双手插腰，昂首挺立，面对着铜牛，脚下的牌子上刻着一行字“了解女性的领导力量/她在改变世界”。(Know the power of women in leadership. She makes a difference.)

　　【案例点评】

　　美国某投资管理公司推出的这个不到1.3米的小女孩雕像在男性主宰的华尔街(男性占比82%)显得意义非凡。钛狮评委之一奥美全球 CCO Tham Khai Meng 评价：无畏女孩为既有时效作用又永恒的作品，钛狮评选也要求参选作品需在品牌传播过程中打破边界、实现新突破，且能激起他人的“嫉妒情绪”，成为行业新方向和前进方向的标杆。

　　4、2017年4月关键词：“丧”营销

　　【案例名称】

　　各种「丧营销」

　　【案例简述】

　　本月开始流行“丧营销”并快速传染，各种丧自媒体、丧文案、丧广告、丧产品...这种丧营销的余波一直蔓延到年底(如：微博、朋友圈晒自己有多少好友关注咪蒙就知道你有多失败)。其实这种丧营销最早源自2016年日本UCG咖啡品牌在台湾举行的“大人的腹黑语录”征集营销活动。

　　【案例点评】