而且你并不知道谁会来看这个视频，所以要确保传播源的本身够娱乐、够有趣、够新鲜，每个人都能够不怎么费力气就理解它，进而才能转发。因为能否成为病毒传播，观众非常重要，只有激发起他们相互交流和影响他人的想法，才能利用公共的积极性和行为，让信息从小范围向大范围传播。

　　不过病毒营销也具有一定的危险性，因为你可能没法控制大家会从什么角度去谈论它。可能要像Old Spice这样，花了几年功夫做出了这样具有创意性和战略性的广告，才带来了不可思议的效果。

　　不过正如杰伊·康拉德在《游击营销》一书中所说：通过有计划、系统地创造性应用新的营销手段，借助互联网等技术优势，充分发挥灵活性和创造性，小企业花费少量，也可以达到大企业花费巨额营销预算所能达到的效果。