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任正非重视低端机言论背后:华为手机战略的总结及反思(4)

时间:2017-11-15 17:31来源:我来投稿获取授权
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我们并不否认华为手机利润为先的质价比战略,但市场的事实证明,性价比的市场(包括手机)是永远存在需求的。尤其是对于中国企业和产品来说。 据St

  我们并不否认华为手机利润为先的“质价比”战略,但市场的事实证明,“性价比”的市场(包括手机)是永远存在需求的。尤其是对于中国企业和产品来说。

  据Statista今年早些时候的一份报告结果称,中国在各国消费者印象中性价比高,但在品牌声誉方面甚至低于孟加拉国。由于Statista的这份报告是针对52个国家4.3万名消费者进行调查,询问其对不同国家产品的信任度归纳分析而成,且调查样本中包含的国家占全球人口的九成,所以颇具代表性。而面对这种全球市场对于中国企业和产品的认知,短期内仅凭华为的一己之力是很难改变的,它需要的是长期的投入及高昂的成本,还有华为不可控的各国市场影响“质价比”消费的经济大环境的影响。

  

任正非重视低端机言论背后:华为手机战略的总结及反思

  所以针对不同的市场,采取不同的战略就显得尤为重要。例如上述四大市场之中的印度和巴西,就需要未来华为认真斟酌的。而从目前在上述两个市场华为的表现看,很显然华为此前并未审时度势或者说不屑改变自己既有的战略。此外,面对希望以“质价比”对标的苹果,华为应该清楚,在当下和未来一段时间内,真正能以“质价比”取胜(指利润最大化)的只有苹果,没有之一。也就是说短期内华为要在与苹果的竞争中获得突破相当困难,或者说是效率最低的,更不利的是,这种一味的胶着反而给了其他友商可乘之机。

  由此我们认为,一向独具战略眼光的任正非,是希望借助华为应重视低端机的言论,希望华为阶段性针对市场及竞争格局的变化,整体总结和反思其战略中的优劣,进而加以改变而寻找到走出胶着的突破口。

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