一个很早期的 web 浏览器 Mosaic，用的是丑灰色背景和黑色文字。那时候，能用的非黑色、最深的文字颜色，就是蓝色。所以，让超链接文字突出显示，同时保证可读性，就用选定了蓝色。

　　Pink

　　和糖果、甜的东西有关，经常被称作「少女之色」;(candy and sugary items，「Girl’s color」)

　　但不仅仅是女性专用色;

　　代表活泼有趣，愉快，年轻( playfulness, joy, youth)

(from：Color, psychology and design – UX Planet，by：muditha batagoda，2017.9.18 )

　　Black

　　代表全力和正式(power， formality);

　　黑色能带来比其他颜色都强的力量感;黑色是光谱中最强烈的颜色，可最快吸引注意力(faster than other colors, even red);所以多用于正文文字、强调文字上;

　　用于奢侈品(luxury products);

　　“Everything is cool with black” 。

　　(from：Color, psychology and design – UX Planet，by：muditha batagoda，2017.9.18 )

　　Red

　　重要，告知危险信息;(sense of importance and notifies to us about a danger )

　　用在需要额外注意的地方;(pay special attention，eg. traffic lights)常用于：清仓大甩卖(clearance sale)

　　多数时候用在需要立即注意的地方;(need immediate attention)

　　爱和激情的象征。(a symbol of love and passion)

(from：Create Emotion With Color In UX Design，by：Nick Babich，2016.5.17)

(from：Color, psychology and design – UX Planet，by：muditha batagoda，2017.9.18 )

　　Green

　　和环境、树木、植物相关;(connected to the environment, trees and plants)

　　多数时候用在有机食品、饮料这样的产品上;(organic food and beverages)

　　饱和度较高的绿色让人感觉兴奋、有活力(exciting and dynamic)，吸引大量注意力。这就是为什么绿色经常用于 CTA buttons。(call-to-action buttons)。

　　(Organic Food uses a lot of green color in site design.)

　　(Combined with blue, green further perpetuates cleanliness.)

　　(The green 「Sigh Up」 button. )

　　Orange

　　充满活力，比红色刺激程度轻;(energetic，less stimulating );用于 subscribe、buy、sell;

　　美食，健康;(eg. vitamin C)

　　俏皮，乐观，便宜，适用于休闲用品，非企业网站首选;(playful, upbeat，great for casual)

　　(Orange Telecom ad campaign. from: Adam Hayes)

　　(orange cheap property：Search CTA button on Hipmunk site)

　　我们一般考虑颜色时都往品牌方面想，较少往「影响用户情绪」方向想。

　　但实际上，我们可以运用颜色勾起用户不同情绪，从这个角度讲，颜色同样是商业竞争中的一枚利器。

　　Yellow

　　充可以同时代表幸福和焦虑;(happiness and anxiety)

　　明亮的黄色：精力充沛的，乐观的、年轻的;(energetic， upbeat，youthful)

　　明黄+黑色：警告，引起注意(for warning signs，gain a lot of attention)

　　金色：严肃，复古(more serious，antiquity)

　　(Gain a lot of attention. Source: hlvticons)

　　(Breitling use yellow color to focus visitor on CTA button “Discover the Model.” )

　　一个实验

　　网站 Performable (now HubSpot) 的设计人员想测试，只改变按钮的颜色会不会改变转换率。页面中只有按钮颜色不同，一个红色，一个绿色。

　　开始大家假设：

　　绿色相关的概念有：自然的、环保的;联想到「绿灯通行」，代表动作的「前进」;

　　红色相关的概念有：兴奋、激情、血、警告，吸引注意力，让人联想「红灯停」。

　　所以，很显然，A/B 测试前，大家认为绿色更合适。

　　(from：Why Is Facebook Blue? The Science Behind Colors In Marketing，by： LEO WIDRICH，2013.5.6)

　　然而，结果怎样?