绝大多数用户都是喜欢简单的产品的，因为懒惰是人的天性，人们在使用产品时，不愿意被打扰，不愿意做过多的思考，不愿意进行复杂的操作，他们只想自己的需求轻松地得以满足。而在网络世界中，人们的这种惰性还会更加明显，因为网络生活比现实生活的节奏更快。现实生活中逛次街要花上大半天的时间，但在网上逛几家网店也就是几分钟的事情;现实生活中找个资料可能要翻遍几家图书馆，但在网上用搜索引擎搜索几个关键词就可以轻松搞定。快节奏的网络生活给人们带来了便利，但也让人们在使用互联网产品时更加缺乏耐性，他们基本上不会仔细看商品材质怎么怎么样，原产地在哪，也不会细细研究是否物有所值，甚至连多动几下手指都觉得麻烦。所以这就大大增加了用户购买到不合适的商品的可能性。一些平时逛淘宝的用户可能和我一样，搜索一种商品往往只看排名最靠前的，越往下越觉得不靠谱，评价越多，销量越高越觉得靠谱。实际上，刷单刷评价已经是业界公认的潜规则了。火球买手则很好的解决了这一系列问题。为了避免用户在使用APP的时候被打扰和做出复杂的操作，火球买手的界面没有设置banner和任何的促销信息推送，同时标签栏也剔除了中文说明，用生动的图像来代替。首页除了商品评测没有多余的元素，评测详情页相比较购物APP的商品详情页也剔除了很多元素，比如商品销量、问答、店铺活动、卖家推荐等等，用户可以完全把注意力集中在商品的好坏上，同样也不会因为要浏览的信息太多而缺乏耐性。

　　拒绝不重要的功能

　　对于一款产品，用户会提出千奇百怪、五花八门的需求，每个需求孤立来看都有一定的价值，那么是不是对于所有有价值的需求，产品都应该给与满足呢?

　　答案是否定的，并不是产品功能越多，用户就越喜欢。虽然很多功能对于用户都是有价值的，但是最大的问题在于，产品价值的主要部分来源于产品的核心功能和关键功能，一旦我们麻木的增加新功能来满足用户的各种需求，这些重要的功能就会被大量的边缘功能所削弱。火球买手的核心功能就是IP买手推荐好物，用户购买买手推荐的好物。虽然卖家推荐、店铺活动等是部分用户的真实需求，但这些功能必然会削弱原有核心功能，让产品本身定位发生变化。同时，如果盲目的增加各种需求，对于开发等成本的要求也会更高。产品更新速度也会变慢，甚至可能会失去市场先机，被其他巨头所效仿以至弯道超越。所以，一款有竞争力的产品，往往不是因为它的功能比别人多，而是因为它有着清晰、独特的定位。

　　功能主次分明

　　我们总是期望用户能够使用我们更多的功能，所以我们常常会贪婪的将一大堆功能推送到用户的面前。这无疑会增加用户思考的成本，显然，大部分用户都不会这么有耐心，他们并不会按照我们设想的路线一个一个功能的去使用。所以用户常用的主要功能都要绝对的突出，那些使用率低的则要弱化，甚至隐藏。

　　火球买手的主页除了最上方今日推荐四个字外，只重点突出了商品图片展示页和标题。评测页除了图片和文字，末尾只有“喜欢”、“分享”和“我要留言”，作为核心信息的商品价格和核心功能的购买都合并放在了标签栏，同时标签栏放置在了最底部，更加突出了核心操作。“买手集市“和”发现”页面也是只用图片和标题展示，让用户一眼就能看到商品是什么、长什么样，在个人中心页面，用户使用频次相对较低的个人信息页面则干脆不显示，用户可以直接点击昵称和头像进入个人信息页面进行修改。

　　一款有竞争力的产品，往往不是因为它的功能比别人多，而是因为它有着清晰、独特的定位，并能够在这个定位的指导下专注地将产品做到极致。火球买手不做卖家推荐;不做猜你喜欢;不支持搜索商品;没有购物车。却依然能在群雄逐鹿的购物APP中占据一席之地，为什么?因为它一直都在专注的做着它认为最应该做的事情。“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，漫无目的的产品只会产生大而全的内容，我们在实际工作中也要懂得找准产品定位，把握产品的重点，做什么，不做什么一定要想好，不要像无头苍蝇一样到处乱飞。没有精钢钻，别揽瓷器活。有些开发时间长，难度大的需求直接舍弃，既然要小步快跑，敏捷开发就容易忽略沿途的风景，但没关系，请相信未来有更好的风景在等待着你。

　　文/韩涛(微信号：ht291655928)