一、战略层

　　1.产品定位

　　小赢理财slogan——有保险的理财产品。

　　小赢理财广大投资用户创建的一个稳健收益、低风险、易存取的P2P投资平台，致力于为用户提供高效、快捷、安全的互联网投资服务。

　　2.用户需求分析

　　2.1目标人群

　　l 经常投资的商务人士

　　l 有存款的年轻白领

　　l 有一定投资需求但困与时间或者银行利率较低的群体

　　2.2目标人群需求

　　l 保证投资产品的安全性。

　　l 收益率良好。

　　l APP稳定性可以流畅操作。

　　l 良好的售后服务，用户可以高效地反馈问题。

　　2.3用户画像

　　l 姓名：赵小*

　　l 性别：女

　　l 年龄：30岁

　　l 城市：深圳

　　l 用户故事：赵小*是一个外企白领，年薪20万，工作几年后手头已经有些余钱，放在银行只会贬值，就考虑投资一些理财产品。于是在股票势头大好时买了股票，投进去一个月后股票大跌，损失惨重，割肉出来。就又开始研究P2P、基金、理财产品。P2P风险高，跑路多，没敢进，基金跟股票差不多，也一回事，最后选择了微信理财里的财富通，168天利息6.1%还不错，可过了一段时间利息变成5.6%，而现在却变成了4.2%，跑不赢通货膨胀啊。

　　l 使用情景：赵小*后来被朋友推荐得知小赢理财，小赢理财与 众安保险等知名金融机构，甄选优质理财产品。众安保险严格审核，提供全额保单! 如果发生逾期，由众安保险在2个工作日内，通过自动赔付到账。这让赵小*对这个P2P平台比较有信心，开始将自己的余钱购买小赢理财的理财产品，收益和服务一直不错。

　　3. 目标用户分析

　　用户地域主要集中在广东、山东居多，年龄集中在25-40岁，且以男性居多。

　　(数据来自艾瑞数据)

　　二、范围层

　　1.功能

　　基本功能：账户管理、登录、充值、提现、投资、绑定银行卡、交易记录等。

　　特殊功能：

　　新手福利：给新注册用户一些新手专享产品，快速引导使用小赢理财进行投资理财。

　　保险：小赢理财和众安保险深度合作，独立开辟一个保险模块进行众安保险产品的销售，满足用户更丰富的需求。

　　会员中心：成为小赢理财的会员，即能获取小赢理财更多的特权服务(如生日礼物，加息券，专享客服)，满足用户更深层次的需求。等等

　　2.核心功能流程

　　2.1注册流程

　　注：

　　1.手机号码和密码设置只有等到了按下下一步才会查错，建议焦点离开了输入框就对该输入框进行查错。

　　2.手机号已注册的情况只是对用户进行提示手机号已注册，却没有直接跳到登录页面，增加了用户操作成本。

　　总结：

　　在未出错的情况，小赢理财的注册需要四步，和大部分应用的注册流程差别不大。

　　2.2 绑定银行卡

　　注：银行卡填写错误时未校正，当用户点击下一步后才查错，且提示语不明确，增加用户操作成本。建议当用户离开银行卡输入框就开始查错。

　　优点：相机扫描卡号，自动为用户填入，减少用户的输入时间，提高用户体验度。

　　2.3投资充值流程

　　总结：小赢理财充值投资流程较顺畅，简单易操作。选择好产品且余额足够时只需要输入交易密码， 就能完成投资。

　　2.4信用卡代还流程

　　总结：小赢理财信用卡代还流程把控严格，整体流程仍然较顺畅，简单易操作。

　　三、 结构层

　　从产品结构图可以看出：

　　小赢理财的整个APP功能齐全，多而不乱，整体架构相当清晰。在安全性、资产信息披露上比较透明，登陆用户/非登陆用户、在页面内容展示上做了区分，注重用户引导，在各个页面用不同方式引导用户投资。

　　四、框架层

　　1. 引导层

　　引导层只有小赢理财的图标和Slogan，相当简洁，给人一种舒适的感觉。

　　2.首页(理财页)

　　A. banner，作为小赢立享模块的入口。个人认为这个banner占面积过大。

　　B. 这个区域包括8个功能模块的入口，分别为网贷，定期，黄金，活期，立享，保险，新手福利，更多。