而这种生态的培养,需要的便是更多优质的头部内容,培养用户的使用习惯,让用户在如今种类繁多的知识付费产品中,保持对知识付费这件事情的信任态度。 “任何一个市场都是头部先发展起来,然后才会有相应的中长尾效应,目前的音频行业还没到UGC全面发展的时代。”对于音频市场的发展,郭嘉认为头部内容的作用还是最主要的。 头部内容的打造和分发是未来方向 9月28日,蜻蜓FM正式宣布新一轮融资已完成,由微影资本和百度领投,融资总额近10亿元人民币。 钱有了,接下来的问题就是,怎么花? “首先,打造头部内容需要很多的钱。”郭嘉坦言。对于音频行业来说,头部内容始终是重点。在《矮大紧指北》这样的顶级头部内容之后,如何打造下一个头部,是目前阶段最为直接的问题。 郭嘉透露,下个月蜻蜓FM将会推出一套“跟高晓松相应量级”的头部课程。至于具体的课程类型,以及邀请到的是哪位大V,郭嘉笑着说:“还是保留一些悬念吧。” 除了在头部内容的打造上继续深耕,蜻蜓FM的下一个阶段还会更加注重内容的分发。 “线上和线下的内容分发都会涉及。”就线上来说,除了本身的App,蜻蜓FM在京东和天猫都开设了店铺,用于销售付费音频内容。
蜻蜓FM在天猫和京东的店铺 除了自身付费内容的售卖,蜻蜓FM也在尝试和其他音频平台合作,例如对于音频类的微信公众号,进行课程的版权售卖,类似于音频内容的MCN机构模式。 对于音频内容的线下分发,蜻蜓FM则着眼于IP开发和线下培训几种方式。尤其是蒋勋这样的名师,对于部分忠实的听众来说,或许并不仅仅满足于线上的音频内容。因此,对于类似的IP进行线下开发就显得尤为必要。 “例如将线上音频内容出书,或者组织线下见面会等等,都在考虑范围之内。”郭嘉透露,未来会有一系列对于头部IP的开发尝试。“或许将来针对蒋勋老师举办一次台湾文化之旅也是有可能的。” 从知识付费到后知识付费,不管概念如何更迭,本质都是用户为高质量的内容付费。大浪淘沙,音频、视频或者文字都只是内容的载体,对于整个内容产业来说,最后生存下来的,永远是真正优质的内容。 (责任编辑:admin) |