在业内人士看来，快手内容的上述特点在本质上是用户生态的差异，快手是一个野蛮生长的UGC内容池，这在刺激流量用户短期火爆增长的同时，也使企业陷入困局。据悉，一男子在快手上露纹身叼烟自称警察，因抹黑公安被拘，网监局在线严打使快手出身的网红陈山被微博永久封禁。

　　快手试图营造一个公开的内容角斗场，但业界普遍认为由于快手活跃用户多为三、四线城市与农村用户，为吸引关注，用户不惜采取不理性行为，内容多被贴上“低俗”的标签，这样的内容调性让品牌商望而却步。事实上，快手对于商业化似乎也一直中规中矩，采用广告、电商导流、直播形式。

　　而其他玩家的广告模式则更加多样化，广告前贴片、片尾定帧、角标、植入、常规广告、直播打赏收入甚至还有付费直播等，平台对于商业化的渴望也更强烈，据了解，西瓜视频就主动联合品牌与PGC，就短视频营销进行深度合作，将广告与内容相融共生，驱动内容生产与商业变现，美拍更是借AR/AI技术助力商业化。有观点认为，快手和秒拍在商业价值上的区别，是用户和品牌调性的区别，也是单一App与平台矩阵型产品在整合营销能力上的差距。