近年来,腾讯、网易两大巨头深耕手游圈,庞大的资源决定了巨头们掌控着中小游戏研发公司无可比拟的优势。7月27日,中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》中显示,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,手游市场实际销售收入占56.3%,约为560亿元。其中由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入,占比接近70%。 这意味着,包括掌趣科技、巨人、完美等传统手游企业在内的国内上千家游戏研发公司,只能抢夺剩余的30%市场。 此外,还有行业监管趋严的问题。 2016年7月1日,新闻出版广电总局颁布了《关于移动出版服务管理的通知》,这个被手游行业视为“最严规定”的《通知》中,对游戏上线前做出版号审批的要求。 “国内不少小游戏研发商,为了迅速赚钱,不但在游戏人物设计上过于暴露,进而吸引玩家,还会直接在游戏中将广告挂在应用平台上刷钱。”手游行业资深人士林敏解释称,“这些行为对整个游戏生态圈造成极大影响,确实该被制止。” 此外,还有一些手游名为网络游戏,实为网络赌博,例如通过“伪随机”操纵概率,诱导充值消费。据媒体报道,一些游戏的抽取道具概率几乎都是假的,只有消费达到系统设定的门槛,才会触发概率升级。 上述乱象导致监管力度加大,不过这也给中小游戏研发商设立了较高的门槛。林敏表示,以往上线一款新手游,只需要通过渠道、平台的审核即可,而在新增了版号办理流程后,难度陡然加大。让研发公司头痛的是,版号审核时间往往为90个工作日,这对于更新迅速的手游市场而言,太过漫长。 资本风向也产生了变化。“现在没有资本敢再贸然投资新成立的手游研发公司。”国内知名游戏投资人李超骏很是无奈,“游戏研发时间通常在数月,谁也不敢保证届时出来的游戏是否符合当时的潮流。” 8月5日,记者在成都天府软件园、菁蓉国际广场等多个曾经成都手游公司核心聚集办公楼处看到,这里早已没有以往的喧嚣,曾经园区咖啡厅内的热闹场景不复出现,偶尔有两三人进出,短暂停留后很快离开。在李超骏看来,不仅成都,杭州、长沙等手游新兴城市也面临同样的问题。 生存选择 主打细分市场,避开巨头目光 天府软件园办公楼中,媛媛(化名)正紧张地催促着研发团队反复进行数据测试。公司的新手游即将在9月上线,她容不得半点问题存在。 媛媛是成都手游研发公司拇指时代的投资者,也是公司的高层之一。团队没有真正意义上的投资人,所有资金是由包括媛媛在内的4个爱好游戏的朋友共同出资。“几乎是把所有资金都压在了这款游戏上。”媛媛说。 从2016年初立项开始,1年半时间里,公司总共投资了600万元。“通常游戏研发成本最多也就200万至300万元。没办法,大家都希望做款精品游戏。” “不可否认,巨头们的压力让大家在制作游戏时考虑得更多。”媛媛向记者解释道,“以前行业游戏跟风盛行,现在开始转向精品化。” 在成都手游圈爆发式增长的那几年里,“跟风”成为圈内最快出产品的路线。通常一款游戏取得成功后,不到1个月时间,市场中必然充斥着大量相似游戏。不少公司甚至直接“换皮”,在得到游戏源代码数据后,对角色、画风稍做修改,迅速推出游戏抢夺市场。 媛媛印象深刻,成都手游圈发展最迅猛的时候,作为三国文化之都,以及“三国杀”走红的影响,让近1/3的成都手游公司,在研发游戏时都加入了这一题材。“不管是卡牌类,还是策略类,几乎都和三国沾边,大家都希望利用这个热度来吸量。” 如今巨头们对手游市场的垄断,让玩家们在下载同类型游戏时,通常只选择“大厂出品”,这让其他中小手游公司很难再通过跟风牟利。 “现在MOBA类游戏很火,但你能做一款比王者荣耀更好的吗?”媛媛问到。 2016年初,媛媛率领团队开始全力打造新游戏。这款2D横版回合制的休闲射击类手游,在她看来,无论从玩法、风格还是游戏成熟度上,都远胜于公司此前的产品。 更重要的是,这一细分市场的手游目前市场上优质竞品不多。在对比了其他游戏风格后,她将游戏画风设计得更为可爱,同时增加了角色之间的互动,以及更多元化的游戏内容,“要么做精品游戏拉拢玩家,要么另辟蹊径,走巨头看不上眼的细分市场,才能在市场中存活下来。” 知名射击类单机手游《僵尸前线》创始人大白同样认同这一看法。 (责任编辑:admin) |