在朋友圈，我们经常会看到一些文章，类似：

　　《为什么我们要活在别人的世界里?》

　　《一个成功妈妈身上具备的10种素养，一般人不知道》

　　《吴京，我敬你是条汉子!》

　　《我们是谁?甲方!》

　　《我跟老板谈离职，他却跟我谈情怀》

　　《致贱人：我凭什么要帮你》

　　《机会是留给有准备的人的》

　　《这样的员工，老板最是喜欢》

　　......

　　大家可以回想一下，自己朋友圈是不是也经常会出现类似这样的文章，而且阅读量都还不错，很容易引起共鸣和转发。

　　为什么我们看到这样类型的文章很容易会点开，而且看完之后还会转发出去呢?

　　说这个问题之前，先说说一个问题：用户凭什么分享你的内容?

　　这个其实跟我们说营销、说广告一样：要给用户一个购买的理由。

　　要用户分享，同样也是要给用户一个分享的理由，每个人其实都是喜欢分享的，你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的，没有理由谁会分享!

　　至于利益，除了物质上面的奖励外，还有一个概念，叫“自我补完”。

　　自我补完就是说，这个内容，它与我们的观点、认知、态度、追求等基本一致，被我们认同和接纳，并帮助我们强化和完善自己固有的形象和价值观。

　　能帮用户自我补完，这就是一个分享的利益。

　　我们经常说在社会化媒体中，转发、分享、传播一般都是因为：

　　● 分享有价值或娱乐性内容给他人(帮助他人，娱乐他人)

　　● 展示自我形象(告诉别人自己是什么样的人，或强化这个形象)

　　● 维护关系(分享转发可以跟他人保持良好关系)

　　● 颠覆性反常识内容(容易形成谈资，并巩固形象)

　　● 表达观点通过分享能更好的表达自己对人/事/物的观点)

　　● 参与比较(能够体现优势、乐趣，或满足虚荣)

　　显然，这些都是对自己的一个“自我补完”。

　　那么，回到开篇说的那些例子，是不是会发现例举的那些文章都是有一个共同点：

　　就是能帮一部分人表达了自己的观点或想法，说出了他们想说的话。

　　这是一个很大的需求点，还是拥有非常大的市场，甚至是一辈子都消耗不完。

　　因为表达想法是平常我们生活、工作、社交过程中每天都会发生的，而且永不停歇，几乎所有的人都渴望能通过表达自己的想法来影响他人。

　　但是，因为自己知识有限、或者没有强大的表达能力、或说服能力有限、或不方便直接说......等等，往往很多想法和观点没有表达出来。

　　而越是这种情况，我们就越想表达自己的想法，想说服别人，想去证明自己是对的。

　　那么，这个时候，如果你的内容能够帮助他们表达了想法、说出自己内心想说的话，而且还说得非常好，引起共鸣。

　　那么他们就会自动分享你的内容，因为他们也要表达。(其实就是证明自己的观点是对的)

　　比如老板的朋友圈，就会分享《如何做一个好员工，机会是留给有准备的人!》，因为这表达了他的想法，而且不用他自己写，转发一下员工就会看到。

　　而员工的朋友圈，就会分享《研究表明：过度加班有害工作效率!》，因为这也表达了员工的想法，他早就不爽了，当然转发。(顶多就是设置老板不可见)

　　再举个例子。

　　前天Socialmarketing(ID：social_marketing)发的一篇《我们是谁?甲方!》刷爆我了。

　　它的内容很简单，大概是这样的：一张吐槽甲方最狠的图在广告圈广为流传，然后各个岗位的自黑也开始了。

　　甲方

　　新媒体运营

　　老板

　　公关

　　这篇文章就是典型的通过幽默自黑的方式，帮助说出很多人的心里话，非常适合现在年轻群体的表达方式。