判断双方气质是不是“相配”是第一步。借势流行元素的确能让品牌得到曝光，但前提是品牌与流行元素有关联。麦当劳之所以两次推出小黄人玩具，除了和环球影业长期的IP合作协议外，小黄人传递的轻松搞笑，也和麦当劳向公众诉求家庭式快乐的品牌形象吻合。

　　所以即使是经典IP的合作也同样需要新鲜感。和2年前的合作相比，麦当劳有了更多玩法，比如把“爆浆芝士鸡排堡““那么大鸡翅”和“香蕉派”这些普通名字，换成了“芝啦啦”、“翅大大”、“霸拿拿”、“黄檬檬”这样的小黄人口语版。似乎这样的尝试可以让消费者更加“入戏”，同时也增加了一些社交网络上可以分享的品牌谈资。

　　麦当劳小黄人

　　小黄人汉堡

　　小黄人还直接出现在了汉堡上。打开手机QQ客户端，用AR扫一扫功能，你会发现小黄人在手机上动起来了。

　　虽然你无法判断小黄人到底是一时的流行，还是会像史努比、米老鼠、多啦A梦一样几十年经久不衰。不过正如David O’Connor说的，它们现下“老少通吃”的特点正是一大优势。于是那些只把自己定位成儿童用品的合作显得有些为难。比如优衣库和PUMA这次只和小黄人合作了童装，而偏偏有不少粉丝跑到官微下面“抱怨”为什么不推出成人款。

　　优衣库童装