|
接下来为大家介绍的是五个新媒体营销阵营的代表人物，以及他们的代表作(我已经说过无数次，新媒体早就不新了，但方便大家理解暂时这么称呼。) 《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔 “当我们试图使一种思想、一种观念、一个产品为别人所接受，我们实际上是在改变他们：我们在感染他们，用我们的气势席卷他们，使他们渐渐放弃敌意，慢慢接受。”
马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)，2005年《时代周刊》评选他为“100位最有影响力人物”之一。被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。除了《引爆点》，他的经典作品还有《异类:不一样的成功启示录》《逆转》等。 《疯传》乔纳·伯杰 “没人每次都能击出全垒打，但是理解制造轰动的科学之后，我们可以通过击出更多的一垒安打、二垒安打乃至于全垒打来提高成功率。
乔纳·伯杰(Jonah Berger)，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一，沃顿商学院称他为“钢铁教授”(Iron Prof.)。 “疯传”大概是品牌方最喜欢的词了，动不动就听客户说“我们要做个病毒视频”，“我们这条H5一定要刷屏”blablabla，乔纳·伯杰的这本代表作《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》就是揭示“爆款”背后的秘密，所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 现在来看，虽然没告诉你“十万+”怎么写，但是能被疯狂传播的事物，背后的道理都是一脉相承的，看东西还是要看本质。 《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔 “我们真正需要的，是游戏能够超越让人短暂幸福的心流和字号，提供一种更为持久的情感奖励;我们真正需要的，是哪怕不玩的时候仍能让我们幸福的游戏。只有这样，才能在游戏和现实生活中实现恰当的平衡。”
看看《王者荣耀》《阴阳师》这两年红红火火的样子就知道，游戏产业蒸蒸日上，人们也不再觉得游戏是“玩物丧志”，优质的游戏越来越多，但这还远远不够。简·麦戈尼格尔(Jane McGonigal)的这本书就站在另一个高度解读游戏的意义了，比如，我们的社会正越来越像一个游戏。 以上这三位，是海外在研究新媒体营销相关领域的杠把子，接下来再看看两个中国的。 《超级符号就是超级创意》华与华 “所有的事都是一件事。”
华与华是葵花制药、哈药集团三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、黄金酒、厨邦酱油等著名品牌的全案咨询公司。他们的营销理论立足于中国本土，致力于为品牌做顶层设计。 他们过去有过很多发生在我们身边的成功案例，比如一看到餐桌布绿格子的画面，就想起厨邦酱油，一听到“小葵花妈妈课堂”，就能想到葵花药业，一照相就喊“田七”(妈的暴露年龄)，还有西贝莜面村很好玩的那一句“I LOVE 莜”。 华与华的董事长，华杉和华楠的这本代表作《超级符号就是超级创意》引发了关于符号的讨论，从消费者洞察，到企业宏观发展各个层面分析营销的战略。 华与华是把国外经典营销传播理论与中国实践相结合的比较好的，而且在这个时代确实帮助很多企业做成了事情，但其实它和采纳营销，叶茂中营销一样，仍是属于传统阵营中比较厉害的。 (责任编辑：admin) |
