懒蛋蛋：懒蛋蛋是日本TBS电视台早间新闻节目《早安频道》中播出的，懒蛋蛋的表情包很像葛优瘫，一副躺在地上生无可恋的样子，它的口头禅是“不想动”，“鬼知道”这类消极话语。拖延，懒惰是懒蛋蛋的代名词，尽管这是一种戏谑和自嘲，但这像极了这一代年轻人的生活和工作态度。

　　有四肢的咸鱼：咸鱼表情包并没有明确的来源，一说来自游戏舰队Collection，俗称舰娘。它最重要的特点是每一个表情都在哭，相比悲伤蛙，它似乎更悲伤。“做人没有梦想和咸鱼有什么差别”，没错，你就是那只没有梦想的咸鱼。

　　丧文化四大表情包是现今亚文化借助社交网络和互联网走进主流年轻人视线的重要表现，就像大面积扩散的表情包一样，如果没有社交网络，你很难想象丧文化会大面积流行起来。

　　国内丧文化营销案例——巧用丧文化

　　四大表情包是丧文化借助社交网络自发传播的最好案例，这深刻证明了丧文化的深入人心。哪里有需求哪里就有市场，商业上基于丧文化的产品营销在今年越来越多。

　　定制负能量文案——UCC咖啡。UCC咖啡是日本品牌，2004年引入台湾市场，UCCBLACK是一款纯咖啡，本身的纯黑包装给人一种暗黑感，这种包装似乎可以天然与负能量建立联系。这个品牌与Facebook“每天来点负能量”的网红林育圣进行合作，号召大家分享负能量，抒发内心的烦恼。林育圣提供的定制文案在Facebook获得了巨大的点赞量，并且从Facebook传播到了朋友圈。

　　线下快闪——丧茶。4月底网易新闻和饿了么联手推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶”，这恐怕是商业上并不多见的不为经营而仅仅为了营销而开的一家店。“丧茶”原本只是网络上的一个段子，是某网友因为“喜茶”火爆而以玩笑的方式写的如果在喜茶对面开一家丧茶的小文(也可能是提前策划的)，却没想到受到不少人注意，在饿了吗注意到这个消息后不可思议地将其付诸了实施。丧茶的门店装修风格主打黑色，给人阴暗感，门口站着一直表情悲伤的羊(参考悲伤蛙)，它的文案更是充满负能量，“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”，整个给人的感觉是在一家“丧店”消费“丧茶”。

　　以传播的角度来看，基于丧文化的UCC咖啡和丧茶的营销不可谓不成功，它们都引发了某种程度上的刷屏并引起不少网友的讨论和思考。这类丧文化营销之所以在某些方面深得人心是因为年轻人对于鸡汤文化的反感，他们喜欢丧文化产品是对自己真实生活的一种自嘲。

　　如何做好丧文化营销——深刻地理解丧文化

　　虽然丧文化借助社交网络在一个很大的圈层得到了认同，但它终究不算是主流文化，丧文化营销也不是适合所有企业。不恰当的丧营销很可能适得其反。以下是在做丧文化营销时需要注意的点。

　　产品与丧文化气质相投

　　如上文所说，丧并不是一个主流价值观，90后可以理解，80后可以理解，70后60后未必可以理解，基于丧文化的营销也不是所有品牌都可以做。UCC咖啡，产品本身从外观到口味都有暗黑，苦涩的味道，受众也仅吸引相对固定的年轻人，丧茶仅仅存在4天，也并未作为长期的经营项目。看到了丧文化火了，就一窝蜂用来做丧文化营销是欠思考的，作为一种亚文化存在，丧营销只在基于特定的年轻人，在特定的时间，地域才适合。举个例子，你觉得某款奢侈品手袋做丧文化营销合适吗?

　　丧之外的价值

　　丧文化之所以流行，不只是其满满的负能量，很大程度上是因为这种丧是真实生活的体现，”有高度的丧“从来不缺丧之外的思考和价值。垮掉的一代在丧中创作了令人深思的作品，《猜火车》让人在丧中思考生命的意义，《迷雾》让人明白即使在绝望中也不应该失去希望。丧文化营销的最大价值不是让人失落失望，而是让人勇于面对失败，勇于面对生活中的负面因素，在丧中寻找价值和意义。如果丧文化营销仅仅是为丧而丧，很显然就失去了其意义。

　　丧中带乐