淘宝从上到下每个模块，都是根据个性化推荐来的。在第一屏，就可以看到大概四分之三的区域是我感兴趣的(红色和黄色线圈起来的地方)，京东：第一屏没有我感兴趣的。

　　(当然淘宝头条按说应该也是针对我的喜好推的，但是推送的这个精准度实在太差了，所以我就圈成了黄色。)

　　淘宝首页(除猜你喜欢外)有 7 屏，每屏都有四分之三是我感兴趣的内容，到第八屏，全都是我感兴趣的内容(理论上，因为不精准是算法的问题，今天不讨论，就讨论产品设计)。

　　京东首页(除猜你喜欢外)有 8 屏，每屏有八分之一或者更少可能是我感兴趣的内容。

　　嗯，在淘宝买东西，我从上到下都在看我喜欢的，在京东买东西，我要穿山越岭，翻阅八屏，才能看到专门为我准备的，每翻一屏，都可能放弃。

　　这真是一个大刀阔斧的改进啊!网站的流量从首屏开始衰减特别厉害，越早开始做个性化推荐，越快实现跳转就很重要。

　　我当时有一段时间研究京东，每天打开，但是几分钟后就看不下去了，但是每次逛淘宝，都会至少十几分钟到半个小时，从有好货开始，到必买清单、以及最下面的猜你喜欢等等。

　　后来我就分析，这是为什么呢，才发现原来是产品设计的问题。

　　在业内之前的产品中，推荐可能更多是用于长尾用户需求的满足，是购买过程中的一个增量，放在用户查看和购买的路径中，比如商品详情页，购买成功页等。

　　即使当年的先进者亚马逊，手机亚马逊的推荐，在首页，也是五屏之后。只有淘宝，才正视了用户逛的需求，才敢把最大的流量给推荐，也让用户享受到了全程的贴心购物体验。

　　请问，当我想买一件500- 1000 左右，设计感好的风衣的时候，淘宝从上到下，给我准备了好几件这种风衣，并且连风衣的配套—羊毛衫、小白鞋等，一起给我准备好的时候，是一种什么样的体验?

　　而在这个过程中，我根本不感兴趣的，比如更高价位或者更低价位的风衣，比如电脑或者手机，我根本看不到，也不会受到打扰，是一种什么样的体验?

　　作者：杨楠楠 跃盟科技数据产品经理 微信号：nannany。目前就职于信息流广告平台公司，从事文本挖掘、用户画像、报表系统等数据产品工作。之前在电商公司负责过搜索、BI系统、流量系统、数据策略类和数据分析类产品设计。