不管是新兴的抖音，还是已成气候的美拍，短视频平台都是在不断开拓新玩法的原创内容，快速崛起或者不断保持优势。只有这样保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，也才能赢得未来。

　　机器算法下平台扶持的重要性

　　机器算法在今日头条快速成长后，得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。几乎所有短视频APP，都不同程度的采用了这种技术。但是，在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代，纯机器算法的弊端越来越明显。机器会大量迎合人性底层需求的内容，例如两性、暴力、恐怖、金钱等各种非原创内容爆发，通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。

　　在机器价值得到验证后，头条越来越降低人为干预的因素。把平台交给机器。甚至开始降低对原创的扶持力度。今日头条是最早推出原创扶持计划的平台之一，之前的千人万元计划，就是为了扶持原创的生产。但是在2016年下半年，头条开始逐渐取消扶持计划，不再签署新的现金扶持，对于新的签约，而是采用了头条币的模式。这个头条币是头条内部的货币，不能转让，只能购买头条流量。这个计划引发了原创团队的诟病，转而签署腾讯等其他平台的扶持计划。这不得不说是一个败笔。

　　与头条类似策略的是快手。这次包括MC天佑在内的多个网红集体出走，从快手转战火山视频。其中最重要的原因之一就是，快手和UGC内容方的关系过于松散，甚至没有基本的维护，更谈不上扶持。

　　在宿华接受媒体的采访里，他说“不同于其他短视频、直播平台，快手不做任何活动，像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他接触过。”很难想象，在快手上，像MC天佑这样拥有千万粉丝的红人，快手团队从未和他接触过。MC天佑转场火山视频，除了外界盛传的高额签约金，再就是平台的大力扶持。在宿华看来，快手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多的资源。“希望尽量少打扰他们，他们在这个世界上，焦虑也好，高兴也好，悲伤也好，我希望他们自由自在的。”“我们比较克制接触用户，平台需要有公正性的。”

　　抵制机器算法是愚蠢，但光靠机器算法就是呆板了。扶持并不意味只是给钱，包括用户兴趣、内容方向、团队的特长等多方面的综合扶持。技术再发达，也没有办法取代人的交流和沟通，以及对UGC内容方潜力和未来做出预判。在引入机器算法的同时，加上对内容的编辑的干预，两者之间相互融合，而不是一刀切的全部交给机器算法。在靠技术提升分发效率的同时，不断发掘有潜力的更优质的内容方。

　　这点上，美拍是通过内容运营和原创视频达人扶持政策，帮助原创视频达人构建起互动交流圈子，使得UGC对平台的黏性更强，从而形成更良性的平台生态，更有利于提高竞争力，以此面对行业挑战。以美妆频道为例，在美拍扶持下，已经聚集了包括Pony、张沫凡、丁大王、仇仇、扇子等一批美妆领域最具话语权的美妆播主达人，2017年1月美拍月活用户超过1.6亿，视频观看量超过79亿，互动次数达到1.5亿次，用户黏性和活跃度远高于同类APP。

　　机器算法与平台扶持并不是一对矛盾体，而是可以相辅相成。机器的效率加上人性的预判与经验，对于有潜力的作者和内容予以引导和倾斜，促使它们快速成长和爆发，基于用户兴趣和大数据的扶持，一方面会增强内容的良性成长，另一方面是平台的忠诚度和粘性，将内容方和用户在自己的平台上长期留存。只有两者的结合的复合效应，才会产生巨大的推进作用。在这点上，很多短视频走偏了。

　　没有商业变现的内容没有未来

　　2016年以来，互联网业界频繁提到，人口红利期已经结束，互联网用户规模基本稳定，快速拉新的时代已经彻底过去了。平台要实现用户增长，流量经营成为关键，对于平台构建良性生态已经成为关键。良性生态包含三个方面：公平机制、平台扶持和商业变现。机器算法是基础，平台扶持是重点，商业变现是未来。一个没有商业变现的内容就没有未来。因为无法持续性长期发展。

　　在美国，视频巨头Youtube通过MCN公司和伙伴计划，为平台优质Up主对接广告资源。在国内，头条目前采用的是流量分成。原创和非原创的内容方，靠着用户的点击可以获得每万次点击不同额度的分成，比如头条旗下火山小视频，宣布在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容，这对于UGC来说，是最直接的收入模式。但单纯提供丰厚补贴吸引UGC，而没有配套的经营，让内容方沉淀下来，那么补贴就是一场薅羊毛的运动，很快他们又会流动到新的补贴平台。同时，头条开始尝试着在内容里加入商品链接，用户阅读浏览完毕后，可以直接点击商品购买，目前还没有完全放开，但已经有一部分的帐号开始尝试着变现，罗超的雷科技曾经靠着一篇文章卖出了上百把雨伞。