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就像~ 就像给狗狗取名字一样，相当重要! 可能影响你的人生，也可能影响你的婚姻;可能影响它的狗生，也可能决定它的另一伴! 你想想看，好好一条狗狗，你取个什么旺财、铁蛋，你带出去给别人介绍，别人怎么看你? 这人不行啊，格调太低，怎么给好好一条狗取这么一名字，水平太低啊。要是被公司领导知道了，心想这人能力不行啊，狗名字都没去好，怎能把品牌大事交给他，那不得坏事啊! 你再想想你给它取这么个名，狗狗怎么想? 人类朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛个街吧，其他狗狗们看到都是铁蛋铁蛋的叫，搞得它一点面子都没有，整个狗生都是阴暗的。
你再比如说，你看中一个美丽的菇凉，她也喜欢养狗狗，结果知道你给狗取名铁蛋，她怎么看你? 这男的还不错，但是好像没什么内在啊，没有文案底蕴，还是再想想吧。这可直接影响了你的幸福! 还有狗狗，它也看上了隔壁家漂亮的小母狗，你让它怎么去处对象?你让它怎么在小母狗面前树立高大威猛的形象? 铁蛋，拿着你的狗盆子回来吃饭! 所以，给狗狗取个好名字至关重要! 给品牌取个好名字也是至关重要! 不管你们信不信，我信了。 所以，接下来，就说说我对品牌取名的几个看法。
简单来讲，在我看来，品牌名需要够简短，简单通俗，朗朗上口。如果是能做到“过目不忘，耳熟能详”，那就更棒了! 而不管是企业命名、品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。 那这里我们就要记住品牌取名3个原则： 降低识别成本 降低传播成本 降低使用成本 给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则，不然就是跟钱过不去，你现在犯的错，以后那得花大价钱去弥补。 为了更好的说说品牌取名，我特地找了一些国产大品牌的名字。 这是我前不久看过《2017最具价值中国品牌100强报告》，我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来，大家可以先看看。
看过这些，我们再来说说品牌取名。 首先，名字要够简单，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用户的认知，方便理解和记忆，不要搞得很复杂，打字都得半天。 你看上面那些品牌名，绝大多数都是非常简单的，没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样，这不是创意，而是无端的增加品牌名的营销成本。 别人西贝莜面村当初也是担心认识成本高，传播成本高，所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动!
不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的银子。 其次，传播传播，最重要的还是传，口口相传，品牌名一定要便于传播，符合大家的说话习惯，这必定会省一大笔推广费用。 你要是读着绕口，搜起来还麻烦，说给别人听还得解释半天是哪几个字。 你说这样的名字，客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐? 最好就是你说出这个品牌名，别人一下子就能理解，还能很快的写出来，这一点可以看看上面那些品牌名。 其实这个很简单，你随便找几个人，告诉他们你的品牌名，看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。 如果每个字都要问是哪个字，你想想看，光这介绍成本就有多高。 然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。 我看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字，基本没有英文名的。 在国内，没有什么特殊，还是用中文名吧。
不要说用英文名就高大上国际化。什么叫国际化?品牌延伸到了很多国家，每个国家都有相应语言版本的产品。 在海外有英语版产品，在国内有中文版产品，这才叫国际化。 都没出过国门，取个英文名就国际化了?像微信就有国际版，也有国内版，我也没看到国内版用英文名啊。 还有很多国外大品牌，到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化，才更适合品牌识别和传播，这都是解决营销成本啊。 你也别拿iphone举例，首先它可是超级品牌，而且在国内，我听到更多的还是“苹果”。 接着，如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品类，最好宣传推广时能加上品类。 比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手机，锤子科技推的是锤子手机，海尔是推海尔冰箱，美的是推美的空调等等。 这主要也是为了以上的那3个原则，因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人，马上就知道你是干嘛的。 如果还需要解释半天才明白是干什么的，那你又得花一大笔钱来解释，这都是成本啊。 等到你的品牌大到别人都熟知的时候，就可以去掉后面的品类了。 再接着，这个是一定要说的，就是品牌名背后的意义。 我觉得这个东西真的没必要那么较劲，可大多企业就是喜欢使劲琢磨名字后面的意义，其实这个东西用户关心吗? 谁能告诉我，谷歌这个名字背后的意义是什么?苹果背后的意义是什么?小米、百度背后的意义是什么? 我相信就算是这些企业的内部员工都不一定说得出来。
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