第三，活动或产品要引爆，离不开关键人物的带动。在当下这个社交化的时代，很多产品走红都是依靠社交传播，这就是之前很多人提到的社交红利，而在互联网下半场，尽管流量红利在消失，但是平台型的社交营销红利依然存在。而在社交平台当中最核心的就是人，尤其是网红、KOL、明星等粉丝量众多的人物更是平台的关键人物，他们平台的核心，也是产品营销的发起点。

　　比如小咖秀的大规模走红就是由王珞丹、贾乃亮等几个明星带动起来的。尤其是王珞丹用小咖秀录制了各种版本的视频，其中模仿金星老师的那段视频，不仅获得金星老师的转发，更是迅速引起无数人称赞，此后，众星纷纷用小咖秀飙戏，小咖秀更是一炮走红。而俺来也的直播活动之所以能够达到霸屏效果同样如此，俺来也CEO老孙和四十多位青春靓丽颇具人气的校园网红就是扮演了其中的关键人物。换言之，如果不是校园网红直播，而是其他人可能并不会有如此火爆的效果。

　　第四，垂直市场的精耕细作和产品的不断迭代。实际上，很多创业公司之所以能够在短时间内获得爆发式的增长或者获得突然的关注，都并不是偶然的，成功有时候需要积累，尤其是需要在垂直市场里不断的尝试和试水，才能够积累起爆发的势能，继而在恰当的时机引爆关注。所以，尽管零成本获取百万级曝光表面上看起来了营销层面的成功，其实背后反映的反映的是产品的成功。比如此前刷爆朋友圈的脸萌、足记等产品在功能方面都有亮点，尤其是带有社交小游戏的产品属性，更易激发起人们分享的欲望，而这些功能也是多次产品迭代和打磨才做出来的。

　　而以几乎零成本获取百万级曝光的俺来也的成功秘诀一样，作为内最大的大学生生活服务平台，产品已经多次迭代，不久前更是做了一次全新的大改版，使得产品更加贴近校园生活。诸如校园论坛、话题创建、匿名专区、公众号等功能更适应当前社交媒体平台的全新发展趋势的更新和迭代，这些功能的增加和强化，一方面可以进一步吸引新用户加入扩大用户规模，另一方面也能够显著提升平台的活跃度。

　　总体来看，面对已经到来的互联网下半场，创业公司并非没有脱颖而出的机会，关键在于企业在产品和营销打法的“常变常新”。而包括俺来也、小咖秀等无数成功的案例也再次说明，互联网的下半场里，创业公司只要在垂直市场进行精耕细作，全力打造优秀的产品，总有机会能够“一鸣惊人”。文/李东楼