这种现状自然被一部分觊觎国内市场的海外品牌用作参考，如何在产品形态上有所创新，再利用本地化的传播方式，将品牌扩散至全球市场，成为童士豪及其团队考察项目的标准之一，在去年的一次圆桌论坛中，童士豪也曾公开表达过：“未来 10 年仍然是移动互联网的黄金10年，全球化是创业公司的下一个风口”

　　这也是 GGV 纪源资本尤其擅长的领域，在最近一年时间，童士豪将眼光瞄向了CPG(Consumer Packaged Goods 大众消费品)领域，敲定了来自美国纽约的洗护品牌Function of Beauty，女性内衣 Wear Lively、运动饮料 Dirtylemon 等多个项目的融资，而此前 GGV 参投的移动电商 Wish、女性二手服装交易平台 Poshmark 以及二手交易应用 Offerup ，在最近的美国 iOS Shopping 类榜单均位于前 10 名。

　　苹果App Store 在美国地区Shopping分类的排行榜。前10名的移动电商App 包括 GGV 3家portfolio 公司：Wish (#1), Offerup (#3), Poshmark (#6)

　　对于童士豪来说，这些项目之所以能够吸引他，背后的原因除了创始团队良好的学历与职业背景以外，还需要在产品与营销中结合新的概念、打法和文化。

　　比如在价值观上的更新。相较于其他女人穿给男人看的内衣品牌(例如 Victoria’s Secret)，童士豪看好的 Wear Lively 就是由女性设计师为女性用户贴身打造的休闲产品，而 Wear Lively 的内衣系列也在紧身塑形的功能前提下，更注重女性的穿着舒适度，这就和传统的“牺牲自己取悦他人”的内衣风格有所不同，也更迎合当下女性主义的价值观。

　　还有“个人定制”的风靡。在今年三月宣布拿下 GGV 纪源资本领投的 A 轮 950 万美元的洗护品牌 Function of Beauty 就号称可以根据消费者的头皮状况、发质、喜好的气味等提供定制化的洗护发产品，并能提供多达 120 亿个自定义组合。

　　这在童士豪看来，尽管宝洁等消费巨头也有足够完备的产品线，但 Function of Beauty 能在产品成型的环节添加更多消费者个人化的元素在里面，让用户有更高的参与度。

　　而更能体现参与度的莫过于品牌在营销方式上的变化。社交媒体的发达让品牌，特别是刚刚创立的小品牌更加注重与消费者及时的线上互动。

　　以运动饮料 Dirty Lemon 为例，这家 2015 年 9 月成立的小公司没有门店、没有导购，全靠线上销售，但在刚一面世的时候就因为有辨识度的外包装，以及与模特、健身爱好者良好的关系在 Instagram 上频频刷屏，品牌也因此在较短的时间内建立了知名度。

　　通过和模特、健身达人等 KOL 建立起良好的关系，这部分人群将 Dirty Lemon 晒在 Instagram 等社交媒体上，为品牌初期有效进行了传播。

　　“这种参与度比较高的平台，都会结合自身产品特性与品牌风格，建立起一个社区，让用户自发地参与进来。”童士豪告诉钛媒体记者。同样可以参考的案例还有 Airbnb 和小红书。谈到小红书在“跨境新政”后的处境，童士豪也给出了积极的反馈，表示小红书目前各方面经营良好，但同时，也在思考究竟是要做“纯电商”，还是“社区电商”。

　　“做纯电商只是冲 GMV 而已，用户进来发现氛围不对无法沉淀，也就意义不大;现在小红书自己也清楚，未来只有把社区做好了，才有可能成为大公司。”童士豪对钛媒体记者说到。

　　谈短视频：美国卖广告，中国卖产品

　　前文中提到投资机构的 Portfolio 也应当形成一种“生态链”，而童士豪在谈及所投的几家消费品公司，不论是个性化还是参与感，都会提到线上营销的重要性，除了已经熟知的国外 Facebook、Instagram、Snapchat;国内的微信、微博以外，正在崛起的短视频领域，也成为 GGV 投资版图中的重要一块。

　　“在美国，Instagram 等社交平台要比微信开放，小的创业平台可以通过其他社交媒体关联用户，从而将流量导入到自己的平台上，而诸如亚马逊、Netflix 等大公司，也希望借助多种渠道传播 PGC 内容，以降低分发成本。”童士豪说到。

　　在这样的大环境下，GGV 纪源资本也投出了短视频社交应用 musical.ly ，以及 Gif 搜索引擎 Giphy，后者就是用各种 Gif 图，帮助已经成名的电视节目或者电影、乃至新闻事件，用动图的形式在社交媒体上进行二次传播。