数据运营就像我们拍摄短视频一样。视频是通过相机将每一帧画面记录下来，而数据可以帮助我们将每一次观众观看我们的行为及反馈记录下来。对我们创作短视频、运营短视频都有非常重要的作用。

　　数据分析是我们日常运营中经常要进行的工作。那么短视频在数据运营中，有哪些重要的指标指的关注呢？

　　我们特别对各大平台提供的数据指标进行了梳理及汇总，整理了短视频运营的8个重要指标及67个子项指标，并汇总为“视频指标”和“IP指标”两大类。本篇我们来重点谈谈“视频指标”。

　　“视频指标”的5个重要指标：

　　固有属性

　　播放量相关指标

　　播放完成性相关指标

　　互动数据

　　关联指标

　　1、固有数据

　　这是指我们在视频制作、发布的过程中产生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说，发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后既有的固定属性。

　　2、播放量相关指标

　　视频拍摄完成后发布到各个渠道，接下来我们最关注的就是“播放量”。视频的播放情况要通过两个方面来进行评估：

　　实际的结果量，也就是累计播放量。

　　同期相对播放量、对比播放量。

　　以我们团队在4月某期内容为例，在搜狐渠道上的播放量有11万。11万只搜狐上的累计播放量，是一个结果量。要了解造成这种结果的原因，我们需要进一步关注这个视频详细时刻的表现情况。

　　图2是该视频的分日播放量统计，图3是该视频在播放量最高日的分小时的播放量统计。可以看到视频是在4月10日发布的，真正放量是从4月11日开始，而4月11日有三个时段都产生了播放的高峰。

　　接下来，我们要进步对本期视频进行对比研究：

　　（1）对比同期视频的播放量情况

　　可以看到，这个一期视频自发布以来，全网累计播放量达到23w，主要的播放渠道除了搜狐 还有头条、美拍，播放量都上万了。

　　（2）比较相近题材视频播放量情况

　　可以看到搜狐、头条、基本保持一个正常的播放水平，美拍的播放量较之前偏低，所以针对美拍虽然播放量已经达到了基本的万级播放量，还是要具体去针对性的看下用户的实际反馈情况。

　　这样通过精细化的运营，我们可以更全面的对视频的播放效果进行评估。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。

　　2、播放完成性相关指标

　　如上图，我们整理了重点平台对播放量完成性的相关指标，比如播完量、播完率、平均播放进度，都是通过不同的维度表达观众在看我们的视频的时候，是否会完整的看完，或者标识哪一个环节影响了观众，没有继续观看。

　　播放完整性数据对于视频内容的制作者来说是重要的，通过对这些平台的数据研究，对本期明显集中的跳出点进行总结，目标就是让下期节目尽量避免一直的问题，保证观众完整的看完我们的视频。

　　另外，越来越多的平台开始提供详细到每一个视频的在相应平台的播放情况。比如说企鹅媒体平台、头条号后台、搜狐视频，还有大鱼号的土豆、优酷视频，继承了之前优酷的这个比较完整的这个视频周期数据，都有利于我们对于内容的分析及优化。

　　3、互动数据

　　视频播放后，观众会观看，进一步就会和观众、粉丝产生了一些互动。这就是下面我们谈到的第四点，互动数据，互动数据比较好理解，我们平时经常会提到的有评论、转发、收藏，包括顶、踩。都是观众和我们互动产生的数据。对于推荐平台，会结合我们的播放以及互动情况，综合评估，决定是否为我们带来跟多的推荐量。