关于墨西哥卷饼是如何获得这个待遇的，塔可钟可是起了很大的作用。2014 年，它在众筹网站 Change.org 上倡议说，“卷饼应该拥有一个 Emoji ”，一年之后，它收集了超过 3.3 万人的“请愿”，并最终促成了这件事的发生，完成了一次十分不可思议的爆炸营销

　　表情包的IP运营

　　近两年来，IP营销的概念越来越fashion，而表情作为成本极低又能在短时间内起到很好传播效应的作品，便成为了打造IP、培育IP的重要载体。

　　在该潮流中，一家叫做十二栋文化的中国原创表情IP孵化与运营公司凭借着卡哇伊的长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女等等一系列的表情IP成功完成 2500 万元A轮融资。

　　形象化IP是一个离钱很近的业务，它随时可以转化成各种各样的实体产品。

　　目前，十二栋的商业化探索，主要是将形象授权给其他公司和形象实体化，就是自己做一部分产品和授权给别人做他们的产品。

　　将IP授权给商家，是一种双赢，既能提升品牌的美誉度和销量，也能让十二栋的形象覆盖更多用户

　　而自己做产品则是通过更视觉化的产品跟用户建立连接，让用户对十二栋的品牌有自己的定位。

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