知道流量数据的分析流程及方法后，那么对于现在常见的虚假网站流量该如何区分呢？怎么辨别虚假流量去保证广告效果呢？虚假流量通常是通过程序或者人为产生的。

　　1.4.1真假流量的特征

　　1）虚假流量的特征：

　　目的性：虚假流量的产生一定和某个目的有关；

　　规律性：特定的目的会使虚假流量一定带有规律性。

　　2）真实流量的特征：

　　自然性：真实流量在各个维度的表现都是自然的；

　　多样性：网民的喜好不同，行为也一定是多样的。

　　1.4.2如何区分真假流量

　　知道真实和虚假流量的特征后，那么如何辨别呢？通常，辨别虚假流量是通过判断流量产生的时间/地理位置/网络属性/跳出率，访客进入页面的路径/点击分布图/重合度/忠诚度去分析的。

　　1）流量产生的时间

　　真实的流量一般分布在全天的各个时间段，即使有访问高峰，在流量曲线图中一般也为平滑曲线。而虚假流量却是人为控制的，在曲线图中的表现是流量暴增。

　　2）流量的地理来源

　　通常访客是来自各个不同的地理位置，而虚假流量很难使用多个IP来产生流量，所以如果流量集中来自一个地区就比较可疑了。

　　3、流量的网络属性

　　真实流量下，访客网络的接入方式应该是千差万别的，而虚假流量的接入一般比较单一。所以，如果访客接入方式只提供1-2种服务提供商的名称就比较可疑了。

　　4）流量的跳出率

　　真实流量下，访客可能在任何时间跳出，如果跳出率比较集中在某一个时间段，则要重点分析那个时间段的流量地理来源以及流量的网络属性了。

　　5）进入入径&点击分布图

　　通常，由于广告活动会有一个登录页面，所以流量入口只有一个。真实访客进来后会点击不同的链接，可能在任何一个页面离开，而虚假流量的访问路径与离开页面一般都相同。

　　6）访客忠诚度分析

　　通常来说，一定数量的访客访问网站后是会对网站进行回访的，即使数量很少。所以，真实流量会有访客再次回访的行为产生，而虚假流量一般是不会有回访的，对于那些没有回访的流量一般是异常的。

　　7）访客重合度分析

　　对于不同的流量渠道，可以使用访客重合度分析法判断是否为虚假流量。一般，当某个渠道在短时间内有较高访客重合度时候，就需要进一步检查流量的质量了。

　　二、常用的网站流量分析工具有哪些？

　　目前，市面上常用的运营数据分析工具有友盟、talking data 、百度统计、谐云等，下面主要说下这几个主流工具的使用特点，它们的对比如下：

　　三、如何进行网站流量的质量分析？

　　知道了哪部分才是网站的真实流量，那么对于这部分真实流量的质量该如何评估呢？ 我们去评估网站流量的质量是因为只有保证有质量的流量，才能为企业带来价值。

　　网站的质量分析一般是按照质和量两个维度来衡量的，如下图所示：

　　量：X轴，指网站获得的访问量；

　　质：Y轴，指可以促进网站目标的事件次数，例如商品浏览、注册、购买等行为。

　　将流量按照它们在这两个维度上的表现展示在坐标轴上，不同的流量就会有不同的位置相对应，如果把流量的成本用圆圈的大小表示，则可把流量表示在四个象限的位置描述成四种不同的流量：

　　第一象限的流量：质高量高。这是网站的核心流量，对于这部分流量保持即可。建议降低获取流量的成本；

　　第二象限的流量：质高量低。这部分流量是网站的忠诚用户，它们有很高的质，但数量较少。建议提高这部分流量的数量；

　　第三象限的流量：量还可以但质较低，并且获取流量的成本也比较高；

　　第四象限的流量：量高质低。这部分流量要提高质。建议使用细分的方法。